Méthodologie

Sources publiques

Chaque chiffre repris d'une source publique est accompagné du nom de l'éditeur, du titre de la publication, de sa date et d'un lien. L'Observatoire remonte à la source primaire : le texte publié au Journal officiel plutôt que l'article qui le résume, le tableau de l'institut statistique plutôt que le communiqué, le document déposé par une entreprise plutôt que sa reprise dans la presse. Un chiffre qui n'est publié que par un média est cité avec le nom de ce média. Quand une donnée circule sans source identifiable, elle n'est pas reprise, ou elle fait l'objet d'une vérification publiée.

Ce que l'Observatoire ajoute

Une analyse ne reprend pas un communiqué. Elle reconstitue une série sur plusieurs publications, recalcule depuis le tableau d'origine, met deux sources en regard sur la même période, ou remonte un chiffre repris partout jusqu'à sa méthode. Le calcul est décrit, le fichier de chaque jeu de données est téléchargeable sur la page Données, et ce que les chiffres ne permettent pas de conclure est dit. Une déduction de l'Observatoire est présentée comme telle, jamais comme un chiffre de la source.

Vérification avant publication

Avant publication, une relecture indépendante de la rédaction rouvre chaque source primaire. Elle contrôle pour chaque chiffre sa valeur, sa période, son périmètre (un chiffre d'ensemble n'est pas celui d'un sous-ensemble) et son auteur, refait chaque calcul à partir du jeu de données, et compare le jeu de données à ses sources. Ce qui ne se vérifie pas est retiré ; une analyse dont l'apport ne tient pas à la vérification ne paraît pas.

Séries suivies dans le temps

Les séries récurrentes (indices mensuels de l'INSEE, audience trimestrielle des sites e-commerce, prix de la publicité publiés par les plateformes) sont mises à jour à la même adresse quand leur source publie. La série est alors réextraite en entier, parce que les sources révisent le passé, et la date de mise à jour est affichée. Quand une source change de méthode ou de périmètre, la rupture est signalée et les deux séries ne sont pas raccordées : en janvier 2026, par exemple, la mesure d'audience est passée des Français de 2 ans et plus à ceux de 11 ans et plus.

Données de terrain

À l'occasion, une analyse s'appuie, en complément des sources publiques, sur des séries de terrain issues de comptes publicitaires réels. Avant publication, elles sont agrégées (jamais un compte seul), pondérées par la dépense, et anonymisées : aucun annonceur n'est nommé, aucun compte ne pèse une part qui permettrait de l'identifier. La page de chaque jeu de données indique la période couverte, le nombre de comptes agrégés et la règle d'anonymisation appliquée.

Corrections

Une erreur dans un texte publié se corrige en place et se signale : une note datée, sous le passage concerné, dit ce qui était faux, ce qui est exact et d'après quel texte. Un texte n'est jamais réécrit en silence, une brève n'est jamais supprimée. Une analyse qui en contredit une précédente le dit, avec un lien vers le texte corrigé. Pour signaler une erreur : contact@observatoire-ecom.com.