Méthodologie

Sources publiques

Chaque chiffre repris d'une source publique est accompagné du nom de l'éditeur, du titre de la publication, de sa date et d'un lien. Quand une donnée circule sans source identifiable, elle n'est pas reprise, ou elle fait l'objet d'une vérification publiée.

Ce que l'Observatoire ajoute

Une analyse ne reprend pas un communiqué. Elle reconstitue une série sur plusieurs publications, recalcule depuis le tableau d'origine, met deux sources en regard sur la même période, ou remonte un chiffre repris partout jusqu'à sa méthode. Le calcul est décrit, le fichier de chaque jeu de données est téléchargeable sur la page Données, et ce que les chiffres ne permettent pas de conclure est dit.

Données de terrain

À l'occasion, une analyse s'appuie, en complément des sources publiques, sur des séries de terrain issues de comptes publicitaires réels. Avant publication, elles sont agrégées (jamais un compte seul), pondérées par la dépense, et anonymisées : aucun annonceur n'est nommé, aucun compte ne pèse une part qui permettrait de l'identifier. La page de chaque jeu de données indique la période couverte, le nombre de comptes agrégés et la règle d'anonymisation appliquée.

Corrections

Une analyse corrigée porte sa date de mise à jour et une note qui dit ce qui a changé. Une analyse n'est jamais supprimée silencieusement.