Édition 20,
57 776 entreprises de vente à distance créées en 2025
En 2025, 57 776 entreprises ont été immatriculées en France dans la vente à distance, six fois plus qu'en 2012. Nous avons extrait la série complète, de 2012 à 2025 et par forme légale, du fichier national de l'INSEE par activité détaillée, et nous l'avons gardée dans un jeu de données. Notre analyse des créations d'entreprises de vente à distance la met en regard de l'indice de chiffre d'affaires du secteur : +70,2 % de créations de 2021 à 2025, contre +10,4 % pour la moyenne annuelle de l'indice (calculs de l'Observatoire).
Pourquoi ça compte : ce chiffre peut être lu comme un nombre de boutiques en ligne. Ce n'en est pas un. Une création est une immatriculation, que l'activité démarre ou non, et 83,3 % de celles de 2025 sont des micro-entrepreneurs. Depuis 2021, les sociétés et les entreprises individuelles classiques de la vente à distance oscillent entre 8 784 et 10 798 créations par an : c'est le régime le plus léger qui porte la hausse.
Ce que nous regardons ensuite : le 21 octobre à 8 h 45, après la parution de cette édition, l'INSEE publie le volume des ventes dans le commerce d'août 2026 et met à jour l'indice de la vente à distance qui alimente notre baromètre mensuel, dont la prochaine livraison paraît le 2 novembre. Les créations d'entreprises du 3e trimestre 2026, publiées par l'INSEE le 16 octobre par grand secteur, font l'objet de notre édition du 22 octobre.
L'analyse du jour
Vente à distance : 57 776 entreprises créées en 2025, six fois plus qu'en 2012
57 776 entreprises de vente à distance immatriculées en France en 2025, à 83 % des micro-entrepreneurs : six fois plus qu'en 2012, et +70 % depuis 2021.
Brèves
Google Ads : priorité des canaux et plafond de budget sur les canaux secondaires
Google annonce le 14 octobre deux réglages facultatifs, déployés dans les prochains mois dans les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Le premier classe les canaux en priorité haute ou basse : les canaux prioritaires sont financés d'abord. Le second fixe, pour les canaux de priorité basse, un maximum en pourcentage du budget quotidien, que Google dit viser « au mieux ». À partir de février 2027, le réglage actuel de répartition disparaît pour les campagnes Search diffusées sur le Réseau Display, selon Google. Traduction de l'Observatoire. — Source : Google, 14 oct. 2026.
IA : 42 % des PME et entreprises de taille intermédiaire européennes consultées y ont recours
Selon une enquête Eurobaromètre publiée par la Commission européenne le 14 octobre, 42 % des PME et des entreprises à moyenne capitalisation européennes consultées utilisent déjà l'IA et la gestion algorithmique, la plupart « de manière limitée et expérimentale », et 21 % de plus prévoient de le faire. Le communiqué cite d'abord le service à la clientèle et la relation client (47 %), puis le suivi des performances (36 %). Coûts d'investissement (50 %), insécurité juridique (49 %) et manque d'expertise (48 %) sont les principaux obstacles. Le communiqué ne donne pas de chiffre par pays. Il s'agit d'un sondage auprès des entreprises consultées, pas de la statistique d'Eurostat. — Source : Commission européenne, 14 oct. 2026.
À suivre
Le 21 octobre à 8 h 45, l'INSEE publie le volume des ventes dans le commerce d'août 2026. Vers le 21 octobre prend fin la période pendant laquelle le Parlement et le Conseil peuvent s'opposer à l'acte délégué sur les frais de traitement des petits colis importés, annoncés pour le 1er novembre (dates à confirmer). Le 21 octobre également, après la clôture de la Bourse de New York, Meta publie ses résultats du 3e trimestre (annonce de l'entreprise du 12 octobre), avec une conférence à 22 h 30, heure de Paris. Le 28 octobre, Alphabet publie ses résultats du 3e trimestre. Le 29 octobre, Amazon commente les siens lors d'une conférence annoncée par l'entreprise le 15 octobre. Le 30 octobre à 7 h 30, l'INSEE donne sa première estimation du PIB du 3e trimestre et les dépenses de consommation des ménages en biens de septembre. Le 2 novembre paraît le baromètre mensuel de l'Observatoire. Le 3 novembre, Zalando et Shopify publient leurs résultats trimestriels.