Édition 16,
Publicité : +27 % de 2021 à 2025 selon l'INSEE
La statistique publique mesure aussi le prix de la publicité vendue en France. Chaque trimestre, l'INSEE publie un indice du prix de vente des espaces publicitaires par les régies de médias. Entre les moyennes de 2021 et de 2025, il augmente de 27,2 %, quand l'indice des prix à la consommation augmente de 13,6 % (calculs de l'Observatoire). L'analyse de cette édition reprend les séries depuis 2005 et dit ce que mesure chacune.
Pourquoi ça compte : sur vingt ans, le même indice ne gagne que 5,4 %, contre 37,7 % pour les prix à la consommation. La hausse récente efface donc la longue baisse de 2008 à 2016. Elle s'arrête en 2025, et l'indice recule sur un an depuis le 3e trimestre 2025. Il couvre tous les médias vendus par des régies, sans séparer internet, et ne se compare pas aux prix publiés par Meta, Alphabet et Pinterest, que nous suivons dans une autre série.
Côté prix à la consommation, l'inflation de la zone euro monte à 3,8 % sur un an en septembre selon l'estimation rapide d'Eurostat. Un document de travail publié par l'INSEE mesure, lui, ce que le télétravail déplace dans les dépenses par carte. Ce que nous regardons ensuite : le 3e trimestre de l'indice publicitaire, que l'INSEE publiera le 26 novembre.
L'analyse du jour
Espace publicitaire vendu en France : +27,2 % de 2021 à 2025, contre +13,6 % d'inflation
Indice INSEE du prix de vente des espaces publicitaires : +27,2 % de 2021 à 2025 en moyenne annuelle, contre +13,6 % pour l'IPC, puis un recul en 2026.
Brèves
Inflation de la zone euro : 3,8 % sur un an en septembre 2026, 3,4 % en France
Selon l'estimation rapide publiée par Eurostat le 2 octobre 2026, l'inflation annuelle de la zone euro atteindrait 3,8 % en septembre 2026, après 3,2 % en août. L'énergie augmente de 18,8 % sur un an, les services de 3,2 %, l'alimentation, l'alcool et le tabac de 1,4 %, les biens industriels hors énergie de 1,1 %. Pour la France, l'indice des prix à la consommation harmonisé progresserait de 3,4 % sur un an, après 2,6 % en août. Ces valeurs sont des estimations : les données complètes de septembre sont attendues le 16 octobre 2026. Traduction de l'Observatoire. — Source : Eurostat, 2 oct. 2026.
Télétravail : un point de présence des télétravailleurs en plus, 1 % de dépenses locales en plus
Un document de travail publié par l'INSEE le 29 septembre 2026, signé de Gabrielle Gambuli, David Bounie, Chloé Breton et Etienne Come, croise des données de téléphonie mobile et de paiements par carte bancaire dans l'agglomération lyonnaise. Une hausse de 1 point de pourcentage de la présence des travailleurs en télétravail y accroît, selon les auteurs, les dépenses locales de 1 %. Une baisse de 1 point de leur présence sur le lieu de travail les réduit de 1,3 %. Au total, les auteurs constatent un léger recul, statistiquement non significatif, de la consommation en magasin en semaine, et un déplacement modéré des dépenses des centres-villes vers les banlieues résidentielles. — Source : INSEE, 29 sept. 2026.
À suivre
Vers le 15 octobre, l'Arcep publierait son observatoire des marchés du courrier et du colis pour 2025 (date à confirmer). Le 16 octobre, Eurostat publie les données complètes de l'inflation de septembre. Le 20 octobre, AliExpress doit remettre à la Commission européenne son plan d'action au titre du DSA. Le 21 octobre à 8 h 45, l'INSEE publie le volume des ventes dans le commerce d'août, qui alimente notre baromètre de la vente à distance. Vers le 21 octobre prend fin la période d'objection à l'acte délégué sur les frais de traitement des petits colis importés (date à confirmer). Le 29 octobre, Amazon publierait ses résultats du 3e trimestre (date à confirmer). Le 30 octobre à 7 h 30, l'INSEE publie la première estimation du PIB du 3e trimestre. Le 3 novembre, Zalando publie ses résultats du 3e trimestre ; Pinterest le 4 novembre et Shopify le 5 novembre (dates à confirmer). Meta et Alphabet n'ont pas encore annoncé leurs dates.
Correction du 16 octobre 2026 : Shopify publie ses résultats du 3e trimestre le 3 novembre, et non le 5, date annoncée par l'entreprise le 6 octobre (Shopify). Alphabet avait annoncé le 6 octobre ses résultats pour le 28 octobre (Alphabet), et Meta a annoncé le 12 octobre les siens pour le 21 octobre (Meta).