Prix de la publicité en ligne : +12 % sur un an par annonce chez Meta au 2e trimestre 2026

Le prix de la publicité en ligne monte au 2e trimestre 2026 chez les trois sociétés suivies ici. Le prix moyen par annonce de Meta augmente de 12 % sur un an, et de 10 % en Europe. Chez Alphabet, le coût par clic de Google Search & other, le moteur de recherche et d'autres services de Google comme Gmail, Google Maps et Google Play (hors YouTube), progresse de 3 %, et le coût par impression du réseau Google Network de 13 %. Le prix des annonces de Pinterest gagne 1 %, après sept trimestres publiés en baisse. Selon notre relevé, c'est la première fois depuis le début de 2024 que ces quatre mesures sont toutes en hausse le même trimestre, sur les huit trimestres où les quatre sont publiées. Elles ne mesurent pas la même chose et ne s'additionnent pas. Le 3e trimestre n'est pas encore publié : cette série s'arrête au 2e.

Ce que mesure chaque indicateur

Aucune des trois sociétés ne publie un prix en dollars. Meta et Alphabet ne donnent que des variations sur un an, arrondies à l'unité. Pinterest publie les siennes dans son rapport trimestriel à la SEC, le 10-Q, et pas dans son communiqué. Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) de Pinterest est, lui, publié en dollars, mais ce n'est pas un prix : c'est le chiffre d'affaires d'une zone divisé par le nombre moyen de ses utilisateurs actifs mensuels.

Ce que mesure chaque indicateur, d'après les définitions des 10-Q du 2e trimestre 2026 (notre traduction), et sa valeur à ce trimestre

Plateforme	Indicateur publié	Ce qu'il mesure	Ce qu'il ne dit pas	Zones	2e trimestre 2026
Meta	Prix moyen par annonce	Recettes publicitaires divisées par le nombre d'annonces diffusées, quel que soit l'objectif de l'annonceur	Le prix d'un format, d'un pays ou d'un objectif	Monde et quatre zones, dont l'Europe	+12 % sur un an (Europe : +10 %)
Alphabet	Coût par clic	Recettes au clic divisées par le nombre de clics payants sur Google Search, Gmail, Google Maps et Google Play	Le prix sur YouTube et sur les sites partenaires	Monde seulement	+3 % sur un an
Alphabet	Coût par impression	Recettes à l'impression et au clic divisées par le nombre d'impressions sur les sites et applications partenaires (AdMob, AdSense, Google Ad Manager)	Le prix sur Google Search et YouTube	Monde seulement	+13 % sur un an
Pinterest	Prix des annonces	Non défini dans le 10-Q qui le publie	Sa définition, faute de publication	Monde seulement	+1 % sur un an
Pinterest	Revenu moyen par utilisateur	Chiffre d'affaires de la zone divisé par ses utilisateurs actifs mensuels moyens	Ce que paie un annonceur	Monde et trois zones, dont l'Europe	1,35 dollar en Europe (+4 % sur un an)

Ce que montrent les séries

Chez Meta, le prix moyen par annonce augmente sur un an à chaque trimestre depuis le début de 2024 : de +6 % au 1er trimestre 2024 à +14 % au 4e, puis entre +6 % et +12 % chaque trimestre. En Europe, la hausse dépasse celle du monde dans huit des dix trimestres relevés, avec +19 % au 1er trimestre 2026. Au 2e, elle ralentit à +10 %, pendant que les impressions diffusées en Europe augmentent de 13 %.

• Monde
• Europe

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Fin du trimestre	Monde	Europe
mars 2024	6 %	18 %
juin 2024	10 %	18 %
sept. 2024	11 %	16 %
déc. 2024	14 %	16 %
mars 2025	10 %	9 %
juin 2025	9 %	17 %
sept. 2025	10 %	19 %
déc. 2025	6 %	12 %
mars 2026	12 %	19 %
juin 2026	12 %	10 %

Chez Alphabet, le coût par clic progresse de 7 % ou 8 % sur un an à chaque trimestre publié de 2024 et 2025. Il ralentit en 2026, à +5 % au 1er trimestre puis +3 % au 2e, pendant que les clics payants augmentent de 13 % à chacun de ces deux trimestres. Sur le réseau Google Network, les impressions reculent à chaque trimestre publié, de 12 % au 2e trimestre 2026, et le coût par impression augmente.

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Fin du trimestre	Coût par clic
mars 2024	8 %
juin 2024	7 %
sept. 2024	8 %
déc. 2024	–
mars 2025	7 %
juin 2025	8 %
sept. 2025	7 %
déc. 2025	–
mars 2026	5 %
juin 2026	3 %

Chez Pinterest, le prix des annonces et le revenu moyen par utilisateur vont en sens contraire pendant deux ans. Le prix des annonces baisse sur un an à chaque trimestre publié de 2024 et 2025, de 11 % à 25 %, pendant que le nombre d'annonces diffusées augmente de 35 % à 55 %. Le revenu moyen par utilisateur progresse au même moment, en Europe comme dans le monde. En Europe, il passe de 1,03 dollar au 2e trimestre 2024 à 1,35 dollar au 2e trimestre 2026. Sa hausse sur un an ralentit à +4 % au 2e trimestre 2026, après +17 % au 1er.

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Fin du trimestre	Prix des annonces
mars 2024	-11 %
juin 2024	-11 %
sept. 2024	-17 %
déc. 2024	–
mars 2025	-22 %
juin 2025	-25 %
sept. 2025	-24 %
déc. 2025	–
mars 2026	-5 %
juin 2026	1 %

• Europe
• Monde

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Fin du trimestre	Europe	Monde
mars 2024	17 %	10 %
juin 2024	14 %	8 %
sept. 2024	10 %	5 %
déc. 2024	12 %	6 %
mars 2025	17 %	5 %
juin 2025	26 %	6 %
sept. 2025	31 %	5 %
déc. 2025	15 %	2 %
mars 2026	17 %	6 %
juin 2026	4 %	7 %

Pourquoi

Meta attribue la hausse du prix moyen par annonce au 2e trimestre 2026 à la demande des annonceurs, qu'elle relie à la performance de ses outils de ciblage et de mesure, et à un effet de change favorable (10-Q du 2e trimestre 2026). Elle écrit que la hausse est freinée par les impressions diffusées dans des zones et des formats, comme Reels, où les annonces rapportent moins. Le même rapport désigne le commerce en ligne comme le secteur qui contribue le plus à la hausse de ses recettes publicitaires.

Alphabet énumère, sans les chiffrer, des facteurs qui font varier le coût par clic, notamment les appareils, les pays, les dépenses des annonceurs, les produits, les changes. Son 10-Q du 2e trimestre 2026 ne dit pas pourquoi le coût par clic ralentit. Pinterest attribue sa croissance aux campagnes de conversion et de considération, mais les rapports consultés n'expliquent pas la baisse du prix de ses annonces.

Un effet commun joue sur ces mesures : les trois sociétés comptent leurs recettes en dollars, et Meta comme Alphabet calculent leurs prix sur ces recettes. Une annonce vendue en euros voit son prix en dollars monter quand l'euro s'apprécie, sans que l'annonceur paie davantage en euros. Au 2e trimestre 2026, Pinterest chiffre cet effet à 10,4 millions de dollars sur son chiffre d'affaires mondial. Dans les documents consultés, aucune des trois sociétés ne publie ses prix à taux de change constants.

Ce que les chiffres ne disent pas

Ils ne disent pas combien coûte une publicité. Sans niveau publié, on ne peut ni chiffrer un prix, ni comparer celui d'une plateforme à celui d'une autre. Un prix moyen bouge aussi quand la composition change : plus d'annonces dans des pays ou des formats moins chers font baisser la moyenne, sans qu'aucun annonceur paie moins. Rien n'y dit la rentabilité d'une campagne.

L'Europe de Meta et celle de Pinterest comprennent la Russie et la Turquie. Aucune des trois sociétés ne publie la France, et Alphabet ne publie aucune zone pour ces indicateurs. Le coût par clic d'Alphabet et le prix des annonces de Pinterest ne sont pas publiés pour le 4e trimestre seul : les rapports annuels ne donnent que l'année, d'où deux trous dans leurs séries.

Les périmètres changent. Depuis son rapport annuel 2020, publié le 3 février 2021, Alphabet exclut de ses clics payants et de son coût par clic certaines annonces YouTube qu'il y comptait jusque-là, et a recalculé les périodes antérieures présentées (10-K 2020). La série n'est comparable qu'à définition égale. Elle sera reprise à cette adresse après les résultats du 3e trimestre 2026.

Source : Meta Platforms, Alphabet et Pinterest : communiqués de résultats et formulaires 10-Q et 10-K déposés auprès de la SEC (une adresse par ligne), Prix de la publicité et revenu par utilisateur publiés par Meta, Alphabet et Pinterest, depuis 2024, 4 août 2026