Prix de la publicité : +12 % par annonce chez Meta

Cette édition ouvre une série trimestrielle : l'évolution des prix de la publicité en ligne que publient Meta, Alphabet et Pinterest. Au 2e trimestre 2026, le prix moyen par annonce de Meta augmente de 12 % sur un an, et de 10 % en Europe. Le coût par clic de Google Search & other progresse de 3 %. Le prix des annonces de Pinterest gagne 1 %, après sept trimestres publiés en baisse. L'analyse de cette édition reconstitue ces séries depuis le début de 2024, à partir des communiqués et des rapports déposés auprès de la SEC, le gendarme boursier américain.

Pourquoi ça compte : ces mesures viennent des plateformes elles-mêmes, mais elles ne se lisent pas comme un tarif. Aucun de ces prix n'est publié en niveau, seulement en variation sur un an. Elles ne mesurent pas la même chose : Meta divise ses recettes publicitaires par le nombre d'annonces diffusées, Google ses recettes au clic par le nombre de clics payants, et le revenu par utilisateur de Pinterest n'est pas un prix payé par l'annonceur. Les valeurs relevées, avec l'adresse de chaque document, sont publiées en jeu de données.

Les brèves regardent ce que les plateformes vendent d'autre et ce que les députés européens veulent encadrer : Meta propose désormais des abonnements aux entreprises, et le Parlement européen demande un mode sans publicité ciblée pour les mineurs. Ce 6 octobre s'ouvrent aussi les Prime Big Deal Days d'Amazon, jusqu'au 7 octobre (édition du 1er octobre). Ce que nous regardons ensuite : les résultats du 3e trimestre, qui diront si la hausse des prix se prolonge.