L'Observatoire de l'ecom

Baromètre

Vente à distance : +5,0 % sur un an en juillet 2026, au rythme du commerce de détail

Juillet 2026 : le chiffre d'affaires de la vente à distance (INSEE) croît de 5,0 % sur un an, comme le commerce de détail ; en volume, +5,0 % contre +3,3 %.

Parue dans l’édition 6 du

Le chiffre d'affaires de la vente à distance progresse encore, mais il n'a plus d'avance, en valeur, sur le reste du commerce de détail. En juillet 2026, dernier mois publié par l'INSEE (donnée provisoire du 22 septembre), l'indice de chiffre d'affaires de la vente à distance, corrigé des variations saisonnières et des jours ouvrables (CVS-CJO), augmente de 5,0 % sur un an et de 0,2 % sur un mois. Celui du commerce de détail hors automobile augmente lui aussi de 5,0 % sur un an. En volume, c'est-à-dire hors effet des prix, l'écart demeure : +5,0 % pour la vente à distance, +3,3 % pour le commerce de détail.

Ce que montrent les données

Chaque mois, l'INSEE commente le volume des ventes du commerce par grands secteurs. La vente à distance, classe 47.91 de la nomenclature d'activités, n'y apparaît pas en tant que telle : elle est comprise dans le « commerce hors magasin », dont le volume recule de 0,4 % en juillet selon la publication du 22 septembre. Ses séries existent pourtant dans la banque de données de l'INSEE. Ce baromètre les extrait chaque mois, en valeur et en volume, et les place à côté de l'ensemble du commerce de détail hors automobile. Voici les treize derniers mois.

Indices mensuels CVS-CJO, base 100 en 2021. Vente à distance : NAF 47.91 ; détail hors auto : commerce de détail hors automobiles et motocycles, NAF 47. Les deux premières colonnes sont en valeur (chiffre d'affaires), les deux suivantes en volume.
MoisVente à distanceDétail hors autoVente à distance, volumeDétail hors auto, volumeStatut INSEE de la valeur
juil. 2026116,76124,33107,23109,77provisoire
juin 2026116,56123,41107,42108,89semi-définitive
mai 2026117,42123,73108,04108,41semi-définitive
avr. 2026115,75123,47106,31108,58semi-définitive
mars 2026115,28122,98105,86107,96semi-définitive
févr. 2026114,88120,59105,63107,16semi-définitive
janv. 2026114,54121,42106,09108,27semi-définitive
déc. 2025113,62120,88105,25107,89semi-définitive
nov. 2025113,84120,72105,58107,83semi-définitive
oct. 2025112,75120,25104,51107,58semi-définitive
sept. 2025112,00119,66103,34106,90semi-définitive
août 2025112,26119,66103,06106,94semi-définitive
juil. 2025111,17118,46102,10106,23semi-définitive

Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de chiffre d'affaires et de volume des ventes dans le commerce, base 2021), Chiffre d'affaires et volume des ventes de la vente à distance et du commerce de détail, indices mensuels INSEE, 22 septembre 2026

Au début de 2026, la vente à distance creusait l'écart. Sur un an et en valeur, elle progresse de 6,0 % à 8,1 % chaque mois de janvier à mai, contre 2,4 % à 4,8 % pour le commerce de détail. L'écart se resserre en juin, à +4,2 % contre +3,7 %, puis disparaît en juillet. Sur les trois derniers mois, mai à juillet, la vente à distance garde une avance en valeur (+5,8 % contre +4,4 %) et plus nette en volume (+6,1 % contre +2,8 %). Les évolutions ci-dessous sont nos calculs sur les indices publiés.

Évolutions calculées par l'Observatoire sur les indices CVS-CJO de l'INSEE ; juillet 2026 est provisoire.
IndiceJuillet sur juin 2026Juillet 2026 sur juillet 2025Mai-juillet 2026 sur un anJuillet 2026 sur la moyenne 2019
Vente à distance en valeur+0,2 %+5,0 %+5,8 %+53,1 %
Commerce de détail en valeur+0,7 %+5,0 %+4,4 %+33,1 %
Vente à distance en volume-0,2 %+5,0 %+6,1 %+39,8 %
Commerce de détail en volume+0,8 %+3,3 %+2,8 %+17,1 %

Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de chiffre d'affaires et de volume des ventes dans le commerce, base 2021), Chiffre d'affaires et volume des ventes de la vente à distance et du commerce de détail, indices mensuels INSEE, 22 septembre 2026

Sur sept ans, la série garde la trace de la crise sanitaire. En avril 2020, pendant le premier confinement, l'indice du commerce de détail tombe à 63,87 quand celui de la vente à distance monte à 79,54, contre 77,03 en février. La vente à distance atteint un premier point haut en avril 2021, à 111,52, dépassé depuis 2024.

Chiffre d'affaires mensuel en valeur, janvier 2019 à juillet 2026 (indices CVS-CJO, base 100 en 2021)En juillet 2026, l'indice de la vente à distance est à 116,76 et celui du commerce de détail hors automobile à 124,33 : depuis la moyenne de 2019, le premier a progressé de 53,1 %, le second de 33,1 %.0204060801001201402020202220242026Vente à distanceDétail hors auto
  • Vente à distance
  • Détail hors auto
Chiffre d'affaires mensuel en valeur, janvier 2019 à juillet 2026 (indices CVS-CJO, base 100 en 2021). En juillet 2026, l'indice de la vente à distance est à 116,76 et celui du commerce de détail hors automobile à 124,33 : depuis la moyenne de 2019, le premier a progressé de 53,1 %, le second de 33,1 %.

Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de chiffre d'affaires et de volume des ventes dans le commerce, base 2021), Chiffre d'affaires et volume des ventes de la vente à distance et du commerce de détail, indices mensuels INSEE, 22 septembre 2026

Voir les données
MoisVente à distanceDétail hors auto
janv. 201972,1491,70
févr. 201973,5492,71
mars 201977,9592,61
avr. 201977,3093,37
mai 201975,7292,94
juin 201976,7593,39
juil. 201976,7492,71
août 201978,0394,33
sept. 201977,0393,45
oct. 201975,6993,86
nov. 201974,8994,61
déc. 201979,2594,85
janv. 202076,3594,98
févr. 202077,0394,56
mars 202074,5578,11
avr. 202079,5463,87
mai 202092,4086,77
juin 202091,5694,05
juil. 202079,1993,53
août 202088,2497,76
sept. 202087,6594,44
oct. 202092,3096,84
nov. 202093,9080,62
déc. 2020105,73100,59
janv. 202195,6496,35
févr. 2021103,2397,07
mars 2021105,2597,36
avr. 2021111,5292,12
mai 2021109,0998,21
juin 202198,50100,98
juil. 202195,32101,34
août 202196,68101,80
sept. 202194,89102,07
oct. 202196,24103,60
nov. 202198,61104,30
déc. 202195,02104,79
janv. 202299,93104,74
févr. 2022100,21106,41
mars 202298,85108,23
avr. 202298,03108,76
mai 202297,46109,72
juin 2022101,01110,81
juil. 202298,60109,34
août 202299,60110,48
sept. 2022101,32112,77
oct. 202299,48112,02
nov. 202298,44111,86
déc. 202299,64112,19
janv. 202399,76112,88
févr. 2023100,94113,54
mars 2023104,20114,00
avr. 2023101,74112,16
mai 2023103,24113,21
juin 2023100,38114,43
juil. 2023105,04114,96
août 2023102,43113,53
sept. 2023102,06115,44
oct. 2023102,87114,66
nov. 2023108,25115,71
déc. 2023101,96115,59
janv. 2024101,75115,28
févr. 2024103,92116,45
mars 2024106,71115,67
avr. 2024105,07115,60
mai 2024104,51115,70
juin 2024104,03115,00
juil. 2024104,74115,32
août 2024117,46118,10
sept. 2024118,22117,09
oct. 2024105,75116,17
nov. 2024105,48116,58
déc. 2024107,48116,58
janv. 2025106,62117,89
févr. 2025106,42117,77
mars 2025108,73117,36
avr. 2025107,61118,14
mai 2025108,61118,32
juin 2025111,88119,00
juil. 2025111,17118,46
août 2025112,26119,66
sept. 2025112,00119,66
oct. 2025112,75120,25
nov. 2025113,84120,72
déc. 2025113,62120,88
janv. 2026114,54121,42
févr. 2026114,88120,59
mars 2026115,28122,98
avr. 2026115,75123,47
mai 2026117,42123,73
juin 2026116,56123,41
juil. 2026116,76124,33
Volume des ventes mensuel, janvier 2019 à juillet 2026 (indices CVS-CJO, base 100 en 2021)En volume, la vente à distance culmine en avril 2021 à 111,94, recule jusqu'à 92,30 en juin 2023, puis remonte à 107,23 en juillet 2026.0204060801001202020202220242026
  • Vente à distance, volume
  • Détail hors auto, volume
Volume des ventes mensuel, janvier 2019 à juillet 2026 (indices CVS-CJO, base 100 en 2021). En volume, la vente à distance culmine en avril 2021 à 111,94, recule jusqu'à 92,30 en juin 2023, puis remonte à 107,23 en juillet 2026.

Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de chiffre d'affaires et de volume des ventes dans le commerce, base 2021), Chiffre d'affaires et volume des ventes de la vente à distance et du commerce de détail, indices mensuels INSEE, 22 septembre 2026

Voir les données
MoisVente à distance, volumeDétail hors auto, volume
janv. 201972,5892,85
févr. 201974,2293,41
mars 201978,6393,21
avr. 201977,7393,60
mai 201976,0893,32
juin 201976,6793,75
juil. 201977,1493,22
août 201978,0994,69
sept. 201977,5693,65
oct. 201976,3094,06
nov. 201975,9894,76
déc. 201979,2294,83
janv. 202076,8895,25
févr. 202077,4394,93
mars 202075,5879,03
avr. 202080,0264,74
mai 202093,3088,65
juin 202092,7796,04
juil. 202077,0694,13
août 202088,1799,53
sept. 202088,5396,09
oct. 202092,4798,58
nov. 202094,5381,83
déc. 2020107,40102,25
janv. 202195,4597,24
févr. 2021104,5197,87
mars 2021106,9298,07
avr. 2021111,9492,85
mai 2021109,6199,02
juin 202198,91101,33
juil. 202193,86101,33
août 202195,37101,50
sept. 202194,83101,64
oct. 202195,94102,80
nov. 202198,26102,95
déc. 202194,41103,42
janv. 202298,76102,83
févr. 202298,74103,20
mars 202297,30103,46
avr. 202295,16103,88
mai 202294,18104,03
juin 202298,19103,41
juil. 202293,81101,72
août 202294,63102,77
sept. 202296,51104,82
oct. 202294,45102,98
nov. 202293,31102,01
déc. 202293,75102,18
janv. 202393,70101,64
févr. 202394,04101,69
mars 202395,97101,34
avr. 202393,6599,87
mai 202395,40100,86
juin 202392,30101,51
juil. 202395,89102,20
août 202393,8399,91
sept. 202393,80100,87
oct. 202395,29100,81
nov. 2023100,22102,03
déc. 202394,23101,93
janv. 202494,81102,19
févr. 202496,07103,30
mars 202497,36102,49
avr. 202496,64102,70
mai 202495,70102,63
juin 202495,41102,01
juil. 202495,87102,77
août 2024107,51105,28
sept. 2024108,71104,55
oct. 202498,29103,85
nov. 202497,91104,25
déc. 202499,37103,94
janv. 202598,00104,80
févr. 202597,98105,15
mars 202599,29105,29
avr. 202599,05106,24
mai 202599,55105,95
juin 2025102,45106,11
juil. 2025102,10106,23
août 2025103,06106,94
sept. 2025103,34106,90
oct. 2025104,51107,58
nov. 2025105,58107,83
déc. 2025105,25107,89
janv. 2026106,09108,27
févr. 2026105,63107,16
mars 2026105,86107,96
avr. 2026106,31108,58
mai 2026108,04108,41
juin 2026107,42108,89
juil. 2026107,23109,77

Pourquoi

Les chiffres permettent d'avancer une explication à l'écart entre valeur et volume : les prix. Le même +5,0 % en valeur ne recouvre pas la même chose des deux côtés. Pour la vente à distance, le rapport entre l'indice en valeur et l'indice en volume, qui approche l'évolution des prix, est stable entre juillet 2025 et juillet 2026 : la hausse est tout entière en volume. Pour le commerce de détail, ce rapport augmente de 1,6 %, et le volume ne progresse que de 3,3 %. Ce rapport est un calcul de l'Observatoire, pas un indice de prix publié.

Le même écart éclaire 2022 et 2023. En moyenne annuelle, le volume de la vente à distance passe de 100 en 2021 à 94,86 en 2023 et ne retrouve son niveau de 2021 qu'en 2025, à 101,68. Sur ces deux années, le chiffre d'affaires du commerce de détail passe de 100 à 114,18, porté par les prix plus que par les quantités : son volume est à 101,22 en 2023.

Les chiffres ne disent pas pourquoi l'avance de la vente à distance s'efface en juillet. Un seul mois, provisoire, ne fait pas une tendance, et juin montrait déjà un rythme plus faible. La série montre aussi un pic isolé en août et septembre 2024, à 117,46 et 118,22 en valeur, avant 105,75 en octobre, que les publications de l'INSEE consultées ne commentent pas. Il explique les baisses sur un an d'août et de septembre 2025, de 4,4 % et 5,3 %, alors que le niveau de ces deux mois reste proche de celui de juillet 2025 : un effet de base.

Ce que les chiffres ne disent pas

La vente à distance de l'INSEE n'est pas tout le commerce en ligne. La classe 47.91 regroupe le commerce de détail « par correspondance ou par Internet » (nomenclature NAF), et l'indice mesure l'activité des entreprises qui relèvent du secteur, à partir de leurs déclarations mensuelles de TVA (présentation de l'indicateur). Une enseigne classée dans le commerce en magasin reste comptée dans son secteur, y compris pour ce qu'elle vend sur son site. L'indice ne dit donc ni la part d'Internet dans les ventes du commerce, ni quels produits ou quelles entreprises tirent la série.

Juillet 2026 est provisoire et les vingt-quatre mois précédents sont semi-définitifs. L'INSEE révise les derniers mois à chaque publication et met à jour chaque année ses modèles de correction saisonnière (note sur la base 2021). Un mouvement de quelques dixièmes, comme le +0,2 % de juillet, peut changer de signe le mois suivant. Ce baromètre reprend donc toute la série à chaque mise à jour, à cette même adresse ; la prochaine suivra la publication de l'INSEE du 21 octobre 2026, qui portera sur août.

Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de chiffre d'affaires et de volume des ventes dans le commerce, base 2021), Chiffre d'affaires et volume des ventes de la vente à distance et du commerce de détail, indices mensuels INSEE, 22 septembre 2026

Sources