Espace publicitaire vendu en France : +27,2 % de 2021 à 2025, contre +13,6 % d'inflation
Indice INSEE du prix de vente des espaces publicitaires : +27,2 % de 2021 à 2025 en moyenne annuelle, contre +13,6 % pour l'IPC, puis un recul en 2026.
Oui, d'après la statistique publique. L'indice de l'INSEE du prix de vente des espaces publicitaires par les régies de médias, en France et aux entreprises françaises, augmente de 27,2 % entre les moyennes de 2021 et de 2025. Sur la même période, l'indice des prix à la consommation de l'INSEE augmente de 13,6 %. Ces deux pourcentages sont des calculs de l'Observatoire, sur des séries publiées par l'INSEE. Sur vingt ans, le constat s'inverse : depuis 2005, le même indice publicitaire ne gagne que 5,4 %, contre 37,7 % pour les prix à la consommation. Depuis le 3e trimestre 2025, il recule sur un an.
Quatre indices, deux produits, deux prix
L'INSEE publie chaque trimestre des indices de prix de production des services, à partir de son enquête auprès d'entreprises françaises. Deux produits touchent à la publicité. La classe 73.12, « Régie publicitaire de médias », couvre la vente d'espace pour le compte de tiers dans la presse, à la télévision et à la radio, sur internet, dans l'affichage et lors d'événements. La classe 63.12 regroupe les services de portails internet, dont l'espace publicitaire vendu par ces portails. L'INSEE intitule pourtant son indice « Contenu de portails Internet », et sa documentation ne dit pas quelle part de cet indice revient à la publicité. Ce n'est donc pas un indice du prix de la publicité en ligne.
Chaque produit existe en deux versions. La documentation de l'INSEE range la publicité, avec l'édition et la programmation et diffusion, parmi les cas où les deux versions diffèrent le plus nettement. À prix de base, l'indice suit le revenu de la régie, c'est-à-dire sa commission ou sa marge. À prix de marché, il suit ce que l'annonceur considère comme « une seule dépense globale en produit « espaces publicitaires » ». C'est cette seconde version, intitulée « Prix de vente des espaces publicitaires », que nous retenons comme mesure principale.
| Série | Produit (CPF) | Version | Depuis | 2e trimestre 2026 | Sur un an |
|---|---|---|---|---|---|
| n° 010766589 | Régie publicitaire de médias (73.12) | Prix de marché, intitulée « Prix de vente des espaces publicitaires » | T1 2005 | 131,4 (provisoire) | -2,2 % |
| n° 010766444 | Régie publicitaire de médias (73.12) | Prix de base, revenu de la régie | T1 2005 | 129,7 (provisoire) | -0,8 % |
| n° 010766431 | « Contenu de portails Internet » (63.12) | Prix de base | T3 2009 | 123,0 (provisoire) | +4,1 % |
| n° 010766576 | « Contenu de portails Internet » (63.12) | Prix de marché | T3 2009 | 123,0 (provisoire) | +4,0 % |
Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de prix de production des services, base 2021, enquête Opise), Indices INSEE des prix de la régie publicitaire de médias (73.12) et des portails internet (63.12), depuis 2005, 27 août 2026
Ce que montrent les données
Les indices sont bruts. Pour la régie, le 4e trimestre est chaque année plus haut que le 3e, et le trimestre le plus bas est le 3e jusqu'en 2020, le 1er depuis 2021. Nous les ramenons donc en moyennes annuelles, puis en variations sur un an.
- Régie prix de marché
- Portails prix de base
- IPC ramené à 100 en 2021
Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de prix de production des services, base 2021, enquête Opise), Indices INSEE des prix de la régie publicitaire de médias (73.12) et des portails internet (63.12), depuis 2005, 27 août 2026
Voir les données
| Année | Régie prix de marché | Portails prix de base | IPC ramené à 100 en 2021 |
|---|---|---|---|
| 2005 | 120,4 | – | 82,5 |
| 2006 | 122,3 | – | 83,9 |
| 2007 | 123,4 | – | 85,2 |
| 2008 | 122,2 | – | 87,6 |
| 2009 | 112,3 | – | 87,6 |
| 2010 | 109,3 | 97,3 | 89,0 |
| 2011 | 110,3 | 91,6 | 90,9 |
| 2012 | 108,9 | 93,7 | 92,6 |
| 2013 | 104,2 | 94,1 | 93,4 |
| 2014 | 98,5 | 96,0 | 93,9 |
| 2015 | 97,3 | 96,1 | 93,9 |
| 2016 | 96,8 | 97,3 | 94,1 |
| 2017 | 98,7 | 98,8 | 95,1 |
| 2018 | 97,6 | 100,7 | 96,8 |
| 2019 | 98,0 | 102,3 | 97,9 |
| 2020 | 93,0 | 94,0 | 98,4 |
| 2021 | 99,8 | 100 | 100 |
| 2022 | 107,9 | 102,4 | 105,2 |
| 2023 | 113,5 | 108,0 | 110,4 |
| 2024 | 126,7 | 122,7 | 112,6 |
| 2025 | 127,0 | 123,6 | 113,6 |
L'histoire tient en trois temps. De 2008 à 2016, la moyenne annuelle de l'indice passe de 122,23 à 96,80, pendant que les prix à la consommation montent. De 2020 à 2024, elle remonte de 93,03 à 126,70. En 2025, elle ne bouge presque plus : +0,2 % sur un an (calcul). L'indice des portails, lui, suit à peu près les prix à la consommation de 2010 à 2025 : +27,0 % contre +27,7 % (calculs).
- Régie, prix de marché, sur un an (%, calcul)
- Portails, prix de base, sur un an (%, calcul)
Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de prix de production des services, base 2021, enquête Opise), Indices INSEE des prix de la régie publicitaire de médias (73.12) et des portails internet (63.12), depuis 2005, 27 août 2026
Voir les données
| Trimestre (mois central) | Régie, prix de marché, sur un an (%, calcul) | Portails, prix de base, sur un an (%, calcul) |
|---|---|---|
| févr. 2005 | – | – |
| mai 2005 | – | – |
| août 2005 | – | – |
| nov. 2005 | – | – |
| févr. 2006 | 0,6 % | – |
| mai 2006 | 2,1 % | – |
| août 2006 | 2,6 % | – |
| nov. 2006 | 1,0 % | – |
| févr. 2007 | 3,1 % | – |
| mai 2007 | -0,9 % | – |
| août 2007 | -0,4 % | – |
| nov. 2007 | 1,7 % | – |
| févr. 2008 | -0,9 % | – |
| mai 2008 | 1,4 % | – |
| août 2008 | 0,0 % | – |
| nov. 2008 | -4,1 % | – |
| févr. 2009 | -11,4 % | – |
| mai 2009 | -9,4 % | – |
| août 2009 | -6,4 % | – |
| nov. 2009 | -5,0 % | – |
| févr. 2010 | -2,1 % | – |
| mai 2010 | -3,0 % | – |
| août 2010 | -2,7 % | -5,5 % |
| nov. 2010 | -2,8 % | -5,0 % |
| févr. 2011 | 0,7 % | -5,5 % |
| mai 2011 | 0,7 % | -7,2 % |
| août 2011 | -0,1 % | -6,6 % |
| nov. 2011 | 2,1 % | -4,3 % |
| févr. 2012 | -1,4 % | -3,0 % |
| mai 2012 | -0,3 % | 5,1 % |
| août 2012 | -1,8 % | 5,0 % |
| nov. 2012 | -1,4 % | 2,5 % |
| févr. 2013 | -2,8 % | 1,6 % |
| mai 2013 | -4,4 % | 0,2 % |
| août 2013 | -5,3 % | 0,0 % |
| nov. 2013 | -5,0 % | -0,2 % |
| févr. 2014 | -5,2 % | 1,3 % |
| mai 2014 | -6,4 % | 1,9 % |
| août 2014 | -5,6 % | 1,3 % |
| nov. 2014 | -4,5 % | 3,6 % |
| févr. 2015 | -4,7 % | 0,7 % |
| mai 2015 | -2,7 % | -0,8 % |
| août 2015 | 4,1 % | 1,4 % |
| nov. 2015 | -1,1 % | -0,8 % |
| févr. 2016 | 0,4 % | 0,4 % |
| mai 2016 | 1,1 % | 3,0 % |
| août 2016 | -3,5 % | -0,9 % |
| nov. 2016 | -0,2 % | 2,6 % |
| févr. 2017 | -0,6 % | 1,6 % |
| mai 2017 | 2,6 % | -1,5 % |
| août 2017 | 2,1 % | 3,1 % |
| nov. 2017 | 3,7 % | 3,1 % |
| févr. 2018 | -2,7 % | -0,2 % |
| mai 2018 | 0,5 % | 3,0 % |
| août 2018 | -1,0 % | 1,8 % |
| nov. 2018 | -1,3 % | 3,1 % |
| févr. 2019 | 0,2 % | 5,2 % |
| mai 2019 | 1,2 % | 3,9 % |
| août 2019 | -1,4 % | -1,3 % |
| nov. 2019 | 1,5 % | -1,3 % |
| févr. 2020 | -1,4 % | -5,7 % |
| mai 2020 | -12,2 % | -15,0 % |
| août 2020 | -1,7 % | -5,6 % |
| nov. 2020 | -4,4 % | -6,3 % |
| févr. 2021 | -5,0 % | -8,6 % |
| mai 2021 | 13,0 % | 9,9 % |
| août 2021 | 6,4 % | 9,9 % |
| nov. 2021 | 14,2 % | 15,0 % |
| févr. 2022 | 12,5 % | 13,5 % |
| mai 2022 | 11,9 % | 10,8 % |
| août 2022 | 4,6 % | -3,2 % |
| nov. 2022 | 4,3 % | -8,6 % |
| févr. 2023 | 2,6 % | -4,2 % |
| mai 2023 | -0,3 % | -0,1 % |
| août 2023 | 11,1 % | 13,6 % |
| nov. 2023 | 7,7 % | 13,1 % |
| févr. 2024 | 10,4 % | 20,4 % |
| mai 2024 | 16,8 % | 14,4 % |
| août 2024 | 13,9 % | 11,5 % |
| nov. 2024 | 6,0 % | 9,2 % |
| févr. 2025 | 6,1 % | 0,3 % |
| mai 2025 | 0,7 % | -3,4 % |
| août 2025 | -4,9 % | 4,3 % |
| nov. 2025 | -0,4 % | 1,5 % |
| févr. 2026 | -1,9 % | 5,2 % |
| mai 2026 | -2,2 % | 4,1 % |
Les variations sur un an montrent le retournement récent. Le prix de vente des espaces publicitaires augmente de 16,8 % sur un an au 2e trimestre 2024, puis ralentit. Il recule depuis le 3e trimestre 2025, de 4,9 % ce trimestre-là. À prix de base, l'indice oscille entre -4,0 % et +0,2 % sur un an depuis le 2e trimestre 2025. Les trois derniers trimestres à prix de base et le dernier à prix de marché sont provisoires : l'INSEE peut encore les réviser.
Ce que l'on peut avancer, et ce que l'on ne peut pas
Dans sa publication du 27 août 2026, l'INSEE ne commente pas ces indices et ne mentionne pas la publicité. Les deux plus fortes baisses annuelles de l'indice à prix de base tombent en 2009 (-8,1 %) et en 2020 (-8,6 %). À prix de marché, 2009 recule de 8,1 %, 2014 de 5,4 % et 2020 de 5,1 %. L'INSEE n'en donne pas la cause. De 2013 à 2019, l'indice à prix de base progresse quand celui à prix de marché recule. D'après les définitions de l'INSEE, nous en lisons que la rémunération des régies et le prix payé par l'annonceur n'ont pas évolué au même rythme. C'est notre lecture, pas celle de l'INSEE.
Ces indices ne se comparent pas aux prix publiés par Meta, Alphabet et Pinterest, que nous suivons dans notre série sur le prix de la publicité en ligne chez ces trois sociétés. Ceux-ci sont des variations sur un an de moyennes mondiales ou régionales, publiées sans niveau en dollars : recettes divisées par des annonces, des clics ou des impressions, et, chez Pinterest, un indicateur que la société ne définit pas. Les indices de l'INSEE suivent des prix de transactions témoins, en euros, d'entreprises françaises. Les deux mesures ne s'additionnent pas et ne se départagent pas.
Ce que les chiffres ne disent pas
Ils ne disent pas combien coûte une publicité : ce sont des indices, sans niveau en euros. Ils ne couvrent que les régies interrogées par l'enquête de l'INSEE, qui porte sur des entreprises françaises. La documentation ne dit pas si les ventes de plateformes établies à l'étranger y figurent. L'espace vendu directement par un éditeur de presse ou une chaîne de télévision relève d'autres classes, hors de cet indice. Aucun des quatre indices ne sépare la télévision, la presse, l'affichage et internet. Ils portent sur la France métropolitaine (code de zone de la BDM), l'indice des prix à la consommation sur la France entière.
La série a changé de méthode : jusqu'au 3e trimestre 2012, les indices de la publicité étaient lissés en moyenne mobile sur quatre trimestres. L'INSEE les a recalculés sans lissage depuis 2005, selon sa publication du 28 février 2013. La version à prix de marché n'est publiée que depuis cette date. Enfin, la comparaison avec l'inflation est un calcul de l'Observatoire : nous rapportons les moyennes annuelles de l'indice des prix à la consommation, base 2025, à celle de 2021, sans changer de série. La moyenne 2025 de l'indice à prix de base contient un trimestre provisoire.
Les valeurs, les statuts de l'INSEE et nos calculs sont dans le jeu de données des indices de prix de la publicité. L'INSEE publiera le 3e trimestre 2026 le 26 novembre 2026 ; la série sera reprise ici.
Source : INSEE, Banque de données macroéconomiques (indices de prix de production des services, base 2021, enquête Opise), Indices INSEE des prix de la régie publicitaire de médias (73.12) et des portails internet (63.12), depuis 2005, 27 août 2026
Sources
- Indices des prix de production des services français aux entreprises françaises (BtoB), CPF 73.12 et CPF 63.12, séries 010766589, 010766444, 010766431 et 010766576, INSEE (Banque de données macroéconomiques), 27 août 2026
- Au deuxième trimestre 2026, les prix de production des services augmentent de 1,9 % sur un trimestre et de 2,1 % sur un an (Informations Rapides n° 211), INSEE, 27 août 2026
- Indices des prix de production des services (changement de base et passage à la référence 2015), documentation, INSEE, 31 mai 2018
- Prix de production des services aux entreprises : évolutions contrastées au quatrième trimestre 2012 (Informations Rapides n° 50), INSEE, 28 février 2013
- Classification des produits française (CPF rév. 2.1), classe 63.12 « Services de portails internet », INSEE, 19 décembre 2025
- Indice annuel des prix à la consommation, base 2025, ensemble des ménages, France, ensemble (série 011814639), INSEE (Banque de données macroéconomiques), 27 février 2026