L'Observatoire de l'ecom

Édition 12 sur 20 parues, quatorze jours autour du vendredi 9 octobre 2026

Édition 12,

AliExpress et Shein reculent dans leurs chiffres DSA

AliExpress et Shein déclarent moins de destinataires actifs dans l'Union européenne. Dans les rapports publiés fin août au titre du règlement sur les services numériques, AliExpress en compte en moyenne 157,6 millions par mois de janvier à juin 2026, 13,3 % de moins qu'au semestre précédent ; Shein 127,9 millions de février à juillet, 17,9 % de moins. Amazon reste à 193,9 millions. L'analyse de cette édition rassemble les rapports successifs d'Amazon depuis 2023, d'AliExpress depuis fin 2023, de Shein depuis 2024 et de Zalando depuis 2025, avec la France, dans un jeu de données.

Pourquoi ça compte : ces reculs sont mesurés, pour l'essentiel, avant le droit de douane de 3 € entré en vigueur le 1er juillet. Ils ne peuvent donc pas lui être attribués. Les chiffres ne se comparent pas non plus d'une plateforme à l'autre : AliExpress écrit lui-même que ses seuls utilisateurs connectés seraient moins de 45 millions dans l'Union. Temu, dont la page n'a pas pu être rouverte, n'y figure pas.

Les brèves restent du côté des règles. Les autorités européennes de protection des données mettent en consultation une méthode commune de calcul des amendes, et les autorités de protection des consommateurs visent neuf éditeurs de jeux vidéo pour la vente de monnaies virtuelles. Ce que nous regardons ensuite : les rapports DSA attendus en février 2027, les premiers à couvrir un semestre entier sous le droit de 3 €.

L'analyse du jour

Brèves

Amendes RGPD : une méthode européenne en cinq étapes, en consultation jusqu'au 13 novembre

Le 17 septembre 2026, le Comité européen de la protection des données (CEPD) a adopté des lignes directrices sur le pouvoir des autorités nationales d'infliger des amendes, rapporte la CNIL. Elles décrivent une méthode en cinq étapes, de la qualification de l'infraction jusqu'au caractère effectif, proportionné et dissuasif de l'amende. Pour une infraction mineure, il n'y a en général pas d'amende, et un blâme peut être prononcé à la place. Le texte, illustré de 14 exemples pratiques, est soumis à consultation publique jusqu'au 13 novembre 2026. Le CEPD a aussi adopté la version finale de ses lignes directrices sur l'articulation entre le règlement sur les services numériques et le RGPD. — Source : CNIL, 23 sept. 2026.

Monnaies virtuelles dans les jeux vidéo : neuf éditeurs visés par les autorités européennes

Le 30 septembre 2026, le réseau européen de coopération en matière de protection des consommateurs (CPC) a lancé des actions coordonnées à l'égard de neuf sociétés de jeux vidéo, parmi lesquelles King, Mojang, Riot Games, Supercell et Ubisoft. Il leur demande d'afficher le prix réel des objets et des monnaies virtuelles, de donner une information claire avant l'achat et d'informer les joueurs de leur droit de rétractation de 14 jours, y compris pour les monnaies non utilisées. Selon la Commission, le dialogue ouvert avec le secteur en 2025 n'a pas donné de résultats satisfaisants. Une action distincte vise Activision Blizzard pour Diablo Immortal et Call of Duty Mobile. Traduction de l'Observatoire. — Source : Commission européenne, 30 sept. 2026.

À suivre

Vers le 15 octobre, l'Arcep publie son observatoire des marchés du courrier et du colis pour l'année 2025 (date à confirmer). Le 20 octobre, AliExpress doit remettre à la Commission européenne son plan d'action après l'amende prononcée au titre du DSA le 20 juillet. Le 21 octobre à 8 h 45, l'INSEE publie le volume des ventes dans le commerce d'août 2026, avec les indices qui alimentent notre baromètre de la vente à distance. Vers le 21 octobre prend fin la période pendant laquelle le Parlement et le Conseil peuvent s'opposer à l'acte délégué sur les frais de traitement des petits colis importés (date à confirmer). Le 29 octobre, Amazon publierait ses résultats du 3e trimestre (date à confirmer).