Vente à distance : 57 776 entreprises créées en 2025, six fois plus qu'en 2012

En 2025, 57 776 entreprises ont été créées en France dans la vente à distance, d'après le fichier national de l'INSEE par activité détaillée : 36 363 en vente sur catalogue spécialisé (NAF 47.91B) et 21 413 sur catalogue général (47.91A). C'est six fois plus qu'en 2012 (9 611). Sur la même période, la moyenne annuelle de l'indice INSEE de chiffre d'affaires de la vente à distance est multipliée par 2,5. Ces rapports sont des calculs de l'Observatoire. Une création est une immatriculation : ce décompte ne dit pas combien de boutiques en ligne vendent réellement.

Créations d'entreprises de vente à distance : les chiffres de 2012 à 2025

L'INSEE classe chaque entreprise créée selon son activité principale. Deux sous-classes de la nomenclature couvrent la vente à distance, dont la vente en ligne. L'Insee Première du 28 janvier 2026 précise qu'elles incluent « des vendeurs via des plateformes d'intermédiation ». Le catalogue spécialisé propose un type précis de produits, le catalogue général une gamme plus large.

L'Insee Première ne publie que les micro-entrepreneurs de ces deux sous-classes depuis 2012, et leurs totaux pour 2025. Nous avons extrait la série complète, toutes formes légales, du fichier national par activité que l'INSEE a publié en avril 2026. Ses valeurs de 2012 à 2024 sont identiques à celles du fichier de l'année précédente.

• Vente à distance 47.91, toutes formes (calcul)
• Vente à distance 47.91, micro-entrepreneurs (calcul)
• Vente à distance 47.91, sociétés et entreprises individuelles classiques (calcul)

Voir les données

Année	Vente à distance 47.91, toutes formes (calcul)	Vente à distance 47.91, micro-entrepreneurs (calcul)	Vente à distance 47.91, sociétés et entreprises individuelles classiques (calcul)
2012	9 611	7 413	2 198
2013	8 978	6 868	2 110
2014	8 204	6 235	1 969
2015	7 372	5 182	2 190
2016	8 421	5 510	2 911
2017	11 713	8 060	3 653
2018	15 292	11 124	4 168
2019	20 604	16 024	4 580
2020	32 668	26 750	5 918
2021	33 947	24 421	9 526
2022	32 266	23 103	9 163
2023	43 894	33 096	10 798
2024	47 441	38 657	8 784
2025	57 776	48 154	9 622

La série baisse de 2012 à 2015, puis monte jusqu'en 2020, où elle gagne 58,6 % en un an. Elle marque le pas en 2021 et 2022, autour de 33 000, et repart ensuite : 43 894 en 2023, 47 441 en 2024, 57 776 en 2025. La vente à distance représente 4,96 % de toutes les créations d'entreprises de 2025, contre 1,69 % en 2012 (calculs de l'Observatoire).

Le catalogue spécialisé porte l'essentiel de la hausse récente. Derrière le catalogue général de 2013 à 2020, il repasse devant en 2021, y reste depuis, et gagne 32,4 % en 2025. Ses micro-entrepreneurs passent de 3 230 en 2017 à 30 751 en 2025.

Créations d'entreprises en vente à distance par sous-classe, micro-entrepreneurs et autres formes, et part dans toutes les créations (INSEE, SIDE ; totaux et part : calculs de l'Observatoire)

Année	47.91A catalogue général, toutes formes	47.91B catalogue spécialisé, toutes formes	Vente à distance 47.91, micro-entrepreneurs (calcul)	Vente à distance 47.91, sociétés et entreprises individuelles classiques (calcul)	Part de 47.91 dans toutes les créations (%, calcul)
2012	4 636	4 975	7 413	2 198	1,69 %
2013	4 632	4 346	6 868	2 110	1,58 %
2014	5 075	3 129	6 235	1 969	1,41 %
2015	4 139	3 233	5 182	2 190	1,31 %
2016	4 337	4 084	5 510	2 911	1,40 %
2017	6 198	5 515	8 060	3 653	1,78 %
2018	8 862	6 430	11 124	4 168	2,04 %
2019	12 958	7 646	16 024	4 580	2,38 %
2020	19 780	12 888	26 750	5 918	3,63 %
2021	13 843	20 104	24 421	9 526	3,23 %
2022	12 099	20 167	23 103	9 163	3,04 %
2023	21 768	22 126	33 096	10 798	4,17 %
2024	19 971	27 470	38 657	8 784	4,27 %
2025	21 413	36 363	48 154	9 622	4,96 %

Micro-entrepreneurs : 83 % des créations de vente à distance

En 2025, 48 154 des créations de vente à distance sont des immatriculations de micro-entrepreneurs, soit 83,3 %. La part était de 77,1 % en 2012 et de 71,9 % en 2021. Toutes les autres formes réunies, sociétés et entreprises individuelles classiques, donnent 9 622 créations en 2025, contre 9 526 en 2021 : de 2021 à 2025, elles oscillent entre 8 784 et 10 798 par an. Sur la même période, les micro-entrepreneurs passent de 24 421 à 48 154. La hausse des quatre dernières années vient donc presque entièrement du régime le plus léger.

Parmi les sociétés, les SAS dominent : 6 878 créations en 2025 dans les deux sous-classes, contre 529 en 2012. Une valeur se détache : 3 103 SARL en catalogue général en 2023, contre 731 en 2022 et 928 en 2024. Le fichier ne l'explique pas. L'INSEE signale que le passage obligatoire au guichet électronique des formalités, le 1er janvier 2023, a « fragilisé le suivi des créations d'entreprises au cours de l'année 2023 », avec un effet « globalement limité » sur le volume annuel. Cet effet limité est mesuré par l'INSEE sur l'ensemble des créations, pas par activité : l'année 2023, et donc la comparaison de 2021 à 2025, est à lire avec cette réserve. Sans le pic de 2023, les autres formes restent entre 8 784 et 9 622 créations par an.

Créations et ventes du secteur : deux courbes qui divergent

L'INSEE publie chaque mois un indice de chiffre d'affaires des entreprises de vente à distance, en référence 100 en 2021, que nous suivons dans notre baromètre mensuel de la vente à distance. Ramenées à la même référence, les créations et le chiffre d'affaires évoluent à des rythmes très différents.

• Créations 47.91, base 100 en 2021 (calcul)
• Chiffre d'affaires 47.91, indice brut, moyenne annuelle (calcul)

Voir les données

Année	Créations 47.91, base 100 en 2021 (calcul)	Chiffre d'affaires 47.91, indice brut, moyenne annuelle (calcul)
2012	28,3	44,55
2013	26,4	45,71
2014	24,2	47,39
2015	21,7	53,07
2016	24,8	60,57
2017	34,5	67,14
2018	45,0	71,11
2019	60,7	76,07
2020	96,2	87,90
2021	100,0	100,00
2022	95,0	99,64
2023	129,3	102,63
2024	139,8	106,82
2025	170,2	110,40

Sur l'ensemble de la période 2012-2021, les deux séries progressent : la moyenne de l'indice passe de 44,55 à 100, les créations sont multipliées par 3,5. Depuis, elles se séparent. En 2025, les créations progressent de 21,8 % et la moyenne de l'indice brut de 3,4 %, de 106,82 à 110,40. L'indice corrigé des variations saisonnières et des jours ouvrables donne le même ordre de grandeur (+3,1 %). Indice extrait le 16 octobre 2026, avant la mise à jour du 21 octobre qui peut réviser les années récentes. C'est un indice en valeur : il inclut l'effet des prix.

Les deux mesures ne portent pas sur les mêmes objets. L'indice suit le chiffre d'affaires des entreprises de la classe 47.91. Les créations comptent des unités nouvelles, sans tenir compte de leur taille. L'écart montre seulement que le nombre d'immatriculations dans le secteur croît beaucoup plus vite que ses ventes. Il ne mesure ni le chiffre d'affaires des nouveaux venus ni une concurrence accrue.

Ce que les chiffres ne disent pas

Ils ne disent pas combien de sites marchands existent en France. L'INSEE avertit que les créations « correspondent à de nouvelles immatriculations, que celles-ci se traduisent ou non par le démarrage effectif d'une activité économique ». Selon l'Insee Première de janvier, 63,5 % des micro-entrepreneurs immatriculés de 2021 à 2023 démarrent une activité dans les deux ans. Ce taux porte sur toutes les activités, pas sur la vente à distance seule. Une autre étude de l'INSEE, sur les micro-entrepreneurs immatriculés au premier semestre 2018 dans les secteurs marchands non agricoles (enquête Sine, Insee Première n° 2118), indique que 40 % d'entre eux ont créé leur entreprise comme activité de complément, là encore toutes activités confondues.

Ils ne couvrent pas non plus tout le commerce en ligne. Un commerçant qui vend aussi sur internet peut être classé dans sa propre activité de détail, une marque qui fabrique dans l'industrie. À l'inverse, la sous-classe ne distingue pas un site propre d'une boutique sur une place de marché. La part des ventes en ligne dans le chiffre d'affaires des entreprises, mesurée autrement par Eurostat, est traitée dans notre analyse sur la part du chiffre d'affaires réalisée en ligne.

Enfin, l'indice mensuel lui-même reste consultable dans le jeu de données mensuel de la vente à distance. Les mois de 2025 et une partie de ceux de 2024 y sont encore semi-définitifs : ils peuvent être révisés.

Source : INSEE, système d'information sur la démographie d'entreprises (SIDE) et Banque de données macroéconomiques, Créations d'entreprises de vente à distance (NAF 47.91) par forme légale, 2012-2025, et indice de chiffre d'affaires, 14 avril 2026