Pinterest en Europe : 1,21 dollar par utilisateur au 3e trimestre 2026, -7 % en un an
Au 3e trimestre 2026, Pinterest tire 1,21 dollar de chaque utilisateur européen, 7 % de moins qu'un an plus tôt, avec 161 millions d'utilisateurs actifs (+7 %).
Au 3e trimestre 2026, Pinterest compte plus d'utilisateurs en Europe et en tire moins de revenus par tête. Son revenu moyen par utilisateur (ARPU) européen recule de 7 % sur un an, à 1,21 dollar : c'est la première baisse des onze trimestres relevés depuis le début de 2024. Les utilisateurs actifs mensuels de la zone augmentent de 7 %, à 161 millions, le plus haut niveau de la série. Le chiffre d'affaires européen, lui, ne progresse pas : 193 millions de dollars, comme au 3e trimestre 2025, d'après le communiqué du 29 octobre 2026. Ce que paient les annonceurs ne se lit pas dans ce chiffre : le prix des annonces est suivi dans notre analyse du prix de la publicité chez Meta, Alphabet et Pinterest.
Ce que montrent les données
Pinterest publie chaque trimestre trois chiffres par zone : chiffre d'affaires, utilisateurs actifs mensuels et ARPU. Nous les avons relevés dans les onze communiqués parus depuis avril 2024, dans un jeu de données sur les résultats de Pinterest par zone. Les valeurs de l'ARPU européen jusqu'au 2e trimestre 2026 sont identiques à celles de notre jeu sur le prix de la publicité des plateformes.
| Trimestre | Chiffre d'affaires (millions de dollars) | Variation du chiffre d'affaires | Utilisateurs actifs mensuels (millions) | Variation des utilisateurs | ARPU (dollars) | Variation de l'ARPU |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1er trim. 2024 | 118 | +27 % | 140 | +10 % | 0,86 $ | +17 % |
| 2e trim. 2024 | 143 | +25 % | 136 | +9 % | 1,03 $ | +14 % |
| 3e trim. 2024 | 137 | +20 % | 139 | +8 % | 1,00 $ | +10 % |
| 4e trim. 2024 | 196 | +21 % | 145 | +7 % | 1,38 $ | +12 % |
| 1er trim. 2025 | 147 | +24 % | 148 | +5 % | 1,00 $ | +17 % |
| 2e trim. 2025 | 191 | +34 % | 146 | +7 % | 1,30 $ | +26 % |
| 3e trim. 2025 | 193 | +41 % | 150 | +8 % | 1,31 $ | +31 % |
| 4e trim. 2025 | 245 | +25 % | 158 | +9 % | 1,59 $ | +15 % |
| 1er trim. 2026 | 186 | +27 % | 159 | +7 % | 1,17 $ | +17 % |
| 2e trim. 2026 | 213 | +12 % | 157 | +8 % | 1,35 $ | +4 % |
| 3e trim. 2026 | 193 | 0 % | 161 | +7 % | 1,21 $ | -7 % |
Source : Pinterest Inc. : communiqués de résultats trimestriels (formulaire 8-K, pièce 99.1) déposés auprès de la SEC (une adresse par ligne), Pinterest : chiffre d'affaires, utilisateurs actifs mensuels et ARPU par zone, 2024 à 2026, 29 octobre 2026
Le nombre d'utilisateurs européens augmente à chaque trimestre sur un an, de 5 % à 10 %. Jusqu'à la fin de 2025, le chiffre d'affaires de la zone progresse beaucoup plus vite, de 20 % à 41 %, et l'ARPU monte avec lui. L'écart se referme en 2026 : +27 % de chiffre d'affaires au 1er trimestre, +12 % au 2e, puis aucune hausse au 3e, pendant que les utilisateurs continuent de croître au même rythme.
- Chiffre d affaires
- Utilisateurs
- ARPU
Source : Pinterest Inc. : communiqués de résultats trimestriels (formulaire 8-K, pièce 99.1) déposés auprès de la SEC (une adresse par ligne), Pinterest : chiffre d'affaires, utilisateurs actifs mensuels et ARPU par zone, 2024 à 2026, 29 octobre 2026
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| Fin du trimestre | Chiffre d affaires | Utilisateurs | ARPU |
|---|---|---|---|
| mars 2024 | 27 % | 10 % | 17 % |
| juin 2024 | 25 % | 9 % | 14 % |
| sept. 2024 | 20 % | 8 % | 10 % |
| déc. 2024 | 21 % | 7 % | 12 % |
| mars 2025 | 24 % | 5 % | 17 % |
| juin 2025 | 34 % | 7 % | 26 % |
| sept. 2025 | 41 % | 8 % | 31 % |
| déc. 2025 | 25 % | 9 % | 15 % |
| mars 2026 | 27 % | 7 % | 17 % |
| juin 2026 | 12 % | 8 % | 4 % |
| sept. 2026 | 0 % | 7 % | -7 % |
Nous mettons ces chiffres en regard d'une autre façon, par un calcul : la part de l'Europe dans les utilisateurs de Pinterest et sa part dans le chiffre d'affaires mondial. Au 3e trimestre 2026, l'Europe réunit 24,4 % des utilisateurs (161 millions sur 661) et 16,4 % du chiffre d'affaires (193 millions de dollars sur 1 174), calcul de l'Observatoire sur les valeurs arrondies du communiqué. Sa part du chiffre d'affaires était montée de 15,9 % au 1er trimestre 2024 à 19,1 % au 2e trimestre 2025 ; elle revient dans la fourchette de 2024.
- Part des utilisateurs
- Part du chiffre d affaires
Source : Pinterest Inc. : communiqués de résultats trimestriels (formulaire 8-K, pièce 99.1) déposés auprès de la SEC (une adresse par ligne), Pinterest : chiffre d'affaires, utilisateurs actifs mensuels et ARPU par zone, 2024 à 2026, 29 octobre 2026
Voir les données
| Fin du trimestre | Part des utilisateurs | Part du chiffre d affaires |
|---|---|---|
| mars 2024 | 27 % | 15,9 % |
| juin 2024 | 26,1 % | 16,7 % |
| sept. 2024 | 25,9 % | 15,3 % |
| déc. 2024 | 26,2 % | 17 % |
| mars 2025 | 26 % | 17,2 % |
| juin 2025 | 25,3 % | 19,1 % |
| sept. 2025 | 25 % | 18,4 % |
| déc. 2025 | 25,5 % | 18,6 % |
| mars 2026 | 25,2 % | 18,5 % |
| juin 2026 | 24,5 % | 18,1 % |
| sept. 2026 | 24,4 % | 16,4 % |
Pourquoi
Pinterest donne une cause principale. Selon son 10-Q du 3e trimestre 2026, le chiffre d'affaires européen est « stable à 192,6 millions de dollars », « principalement en raison d'une demande publicitaire plus faible » (notre traduction). Sur neuf mois, il augmente encore de 11 %, à 590,9 millions de dollars. Le rapport ne dit ni quels annonceurs, ni quels pays, ni quels secteurs.
La baisse de l'ARPU découle ensuite de sa définition. Pinterest divise le chiffre d'affaires de la zone par la moyenne de ses utilisateurs en début et en fin de trimestre. Nous retrouvons la valeur publiée : 192,6 millions de dollars divisés par la moyenne de 157 et 161 millions donnent 1,21 dollar (calcul de l'Observatoire). Quand les utilisateurs augmentent de 7 % et le chiffre d'affaires de 0 %, l'ARPU recule d'autant.
La comparaison se fait aussi avec un trimestre élevé. Au 3e trimestre 2025, l'ARPU européen avait progressé de 31 % sur un an, la plus forte hausse de la série. Le change, enfin, ne se lit pas zone par zone : pour l'ensemble du groupe, Pinterest chiffre son effet à 0,2 million de dollars défavorable sur le chiffre d'affaires du trimestre, et ne publie pas l'Europe à taux de change constants.
Le recul est propre à l'Europe dans les résultats de Pinterest. Le même trimestre, l'ARPU augmente de 10 % aux États-Unis et au Canada, à 8,38 dollars, et de 9 % dans le reste du monde, à 0,23 dollar. Pour le 4e trimestre, Pinterest prévoit un chiffre d'affaires mondial de 1 425 à 1 475 millions de dollars, sans prévision par zone.
Ce que les chiffres ne disent pas
Ils ne disent pas ce que paie un annonceur. L'ARPU est un chiffre d'affaires rapporté à une audience, pas un prix : il baisse quand l'audience croît plus vite que les recettes, même si le prix d'une annonce ne change pas. Ils ne disent rien de la France : l'Europe de Pinterest comprend la Russie et la Turquie, et aucun pays européen n'est publié.
La zone dépend de la façon de compter. Le communiqué et l'ARPU répartissent le chiffre d'affaires selon la localisation estimée des utilisateurs. Le même 10-Q le répartit aussi selon l'adresse de facturation des clients : l'Europe y passe de 191,5 à 203,1 millions de dollars, soit environ +6 % (calcul de l'Observatoire). Les deux répartitions ne se comparent pas, et Pinterest ne dit pas d'où vient l'écart.
Les valeurs sont arrondies au million et exprimées en dollars ; les parts que nous calculons en héritent. Les utilisateurs sont comptés le dernier jour du trimestre ; un utilisateur actif mensuel est un utilisateur connecté qui a visité le site, ouvert l'application ou utilisé une extension de Pinterest au moins une fois dans les trente jours (définition du 10-Q, notre traduction). Cette série sera reprise ici après les résultats du 4e trimestre 2026.
Source : Pinterest Inc. : communiqués de résultats trimestriels (formulaire 8-K, pièce 99.1) déposés auprès de la SEC (une adresse par ligne), Pinterest : chiffre d'affaires, utilisateurs actifs mensuels et ARPU par zone, 2024 à 2026, 29 octobre 2026
Sources
- Pinterest Announces Third Quarter 2026 Results, Delivers 12% Revenue Growth and Record Users, Pinterest (formulaire 8-K, pièce 99.1), 29 octobre 2026
- Form 10-Q for the quarterly period ended September 30, 2026, Pinterest (SEC), 29 octobre 2026
- Pinterest Announces Second Quarter 2026 Results, Delivers 18% Revenue Growth and Record Users, Pinterest (formulaire 8-K, pièce 99.1), 4 août 2026
- Pinterest Announces Third Quarter 2025 Results, Delivers 17% Revenue Growth and Record Users, Pinterest (formulaire 8-K, pièce 99.1), 4 novembre 2025
- Pinterest Announces First Quarter 2024 Results, Reports 23% Revenue Growth and More Than Half A Billion Monthly Active Users, Pinterest (formulaire 8-K, pièce 99.1), 30 avril 2024