Édition 29,
Pinterest : 1,21 dollar par utilisateur européen
Au 3e trimestre 2026, Pinterest tire 1,21 dollar de chaque utilisateur européen, 7 % de moins qu'un an plus tôt, d'après son communiqué de résultats du 29 octobre. C'est la première baisse sur un an des onze trimestres que nous avons relevés depuis le début de 2024. Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels en Europe continue pourtant d'augmenter, de 7 %, à 161 millions ; c'est le chiffre d'affaires de la zone qui cesse de croître, à 193 millions de dollars. Pinterest l'attribue, dans son rapport trimestriel à la SEC, principalement à une demande publicitaire plus faible. Notre analyse du revenu par utilisateur de Pinterest en Europe reconstitue la série et la met en regard des utilisateurs.
Pourquoi ça compte : le revenu par utilisateur dit ce qu'une plateforme tire de son audience, pas ce que paie un annonceur. Pour les prix eux-mêmes, publiés en variations par Meta, Alphabet et Pinterest, notre analyse du prix de la publicité en ligne est mise à jour au 3e trimestre 2026. Les deux lectures se complètent, sans se confondre.
Ce que nous regardons ensuite : les plateformes de commerce ont, elles aussi, publié leurs comptes du trimestre ; Amazon, Shopify et Zalando font l'objet des brèves ci-dessous. Le bilan trimestriel de la Fevad, attendu fin novembre, dira ce qu'il en est des ventes en ligne en France.
L'analyse du jour
Pinterest en Europe : 1,21 dollar par utilisateur au 3e trimestre 2026, -7 % en un an
Au 3e trimestre 2026, Pinterest tire 1,21 dollar de chaque utilisateur européen, 7 % de moins qu'un an plus tôt, avec 161 millions d'utilisateurs actifs (+7 %).
Brèves
Amazon : 19 637 millions de dollars de services publicitaires au 3e trimestre
Au 3e trimestre 2026, les services publicitaires d'Amazon rapportent 19 637 millions de dollars, contre 17 703 millions un an plus tôt. La hausse est de 11 %, et de 12 % hors effets de change. Amazon la dit affectée par des décalages de calendrier, principalement Prime Day, organisé cette année au 2e trimestre dans la plupart des grands pays, contre le 3e en 2025. Pour le 4e trimestre, l'entreprise attend une hausse de ses recettes publicitaires « in the high teens », expression qui désigne en général 17 à 19 % environ ; Amazon ne donne pas de chiffre précis. Traduction de l'Observatoire. — Source : Amazon, communiqué de résultats (8-K, pièce 99.1), 29 oct. 2026.
Shopify : 119 145 millions de dollars de volume d'affaires au 3e trimestre
Le volume d'affaires (GMV) passé par la plateforme Shopify atteint 119 145 millions de dollars au 3e trimestre 2026, contre 92 013 millions un an plus tôt : +29 %, et +30 % à taux de change constants. Le GMV compte la valeur totale des commandes, remboursements déduits, frais de port, droits et taxes compris. Le chiffre d'affaires de Shopify augmente de 32 %, à 3 742 millions de dollars. — Source : Shopify, communiqué de résultats, 3 nov. 2026.
Zalando : 4,5 milliards d'euros de volume d'affaires au 3e trimestre
Au 3e trimestre 2026, le volume d'affaires (GMV) du groupe Zalando augmente de 7,5 %, à 4,5 milliards d'euros, et son chiffre d'affaires de 5,1 %, à 3,2 milliards. Les recettes de retail media progressent de près de 18 % sur un an et atteignent 2 % du GMV de l'activité auprès des consommateurs. Zalando compte 63,2 millions de clients actifs sur douze mois, 2,9 % de plus qu'un an plus tôt. Traduction de l'Observatoire. — Source : Zalando, communiqué de résultats, 3 nov. 2026.
À suivre
Le 18 novembre, PDD Holdings, maison mère de Temu, devrait publier ses résultats du 3e trimestre (date estimée d'après les années précédentes, à confirmer). Le 20 novembre, l'INSEE publiera à 8 h 45 le volume des ventes dans le commerce de septembre, et la directive européenne sur le crédit aux consommateurs, paiement fractionné compris, s'appliquera en France. Le bilan trimestriel du e-commerce de la Fevad est attendu vers le 25 novembre (à confirmer). Le 26 novembre à 12 h, l'INSEE publiera les prix de production des services du 3e trimestre, dont ceux de la publicité ; le 27 novembre, les résultats détaillés des comptes nationaux du 3e trimestre. Le Black Friday tombe le 27 novembre et le Cyber Monday le 30. Le baromètre mensuel de l'Observatoire paraîtra le 1er décembre, et Pinterest Predicts, ses tendances pour 2027, vers le 3 décembre (date estimée, à confirmer).