Édition 28,
Black Friday : novembre à +20,7 % sur octobre en 2025
Le Black Friday tombe le 27 novembre 2026. La Fevad n'a plus publié de bilan de la semaine du Black Friday depuis celui de 2020. Notre analyse du poids de novembre le mesure autrement, sur l'indice brut de chiffre d'affaires de la vente à distance de l'INSEE, depuis 1999. En 2025, novembre dépasse octobre de 20,7 % et pèse 10,8 % du chiffre d'affaires de l'année. Ces deux pourcentages sont des calculs de l'Observatoire.
Pourquoi ça compte : l'écart de novembre avec octobre a monté d'un coup en 2015 et 2016, et sa part dans l'année a cessé de grandir depuis 2015. Depuis 2016, l'écart avec octobre est plus faible les années où le Cyber Monday passe en décembre, comme en 2024 et 2025 : une explication par le calendrier, que les chiffres suggèrent sans la démontrer, sur trois années seulement. En 2026, toute la séquence reste en novembre. Les chiffres du Black Friday qui circulent depuis 2021 sont des intentions d'achat ou des études sectorielles, en partie réservées aux adhérents de la Fevad, pas des bilans de l'ensemble des ventes en ligne.
Le baromètre mensuel de la vente à distance passe, lui, au point d'août 2026, sur la série corrigée des variations saisonnières. Ce que nous regardons ensuite : le 20 novembre, l'INSEE publie les ventes du commerce de septembre ; au rythme actuel des publications, le mois de novembre 2026 ne sera connu qu'en 2027.
L'analyse du jour
Black Friday : novembre pèse 10,8 % de l'année en vente à distance, moins qu'en 2017
En 2025, novembre pèse 10,8 % du chiffre d'affaires annuel de la vente à distance et dépasse octobre de 20,7 % (indice brut INSEE). Part stable depuis 2015.
Brèves
PIB : -0,1 % au 3e trimestre 2026, la consommation des ménages accélère
Le produit intérieur brut en volume recule de 0,1 % au 3e trimestre 2026, après une stabilité au 2e trimestre, selon la première estimation de l'INSEE. La consommation totale des ménages, biens et services, accélère, à +0,4 % après +0,2 %. Le commerce extérieur contribue pour -0,6 point à l'évolution du PIB : les exportations se contractent de 1,7 %. Données en volume, corrigées des variations saisonnières et des jours ouvrables. — Source : INSEE, Informations rapides n° 263, 30 oct. 2026.
Consommation en biens : -0,5 % en septembre, l'habillement-textile recule de 5,8 %
Les dépenses de consommation des ménages en biens baissent de 0,5 % en volume en septembre 2026, après -0,5 % en août, selon l'INSEE. Celles en habillement-textile reculent de 5,8 %, surtout du fait de l'habillement ; l'INSEE relie cette baisse aux températures « particulièrement élevées de septembre (le deuxième mois de septembre le plus chaud depuis 1900) ». Sur l'ensemble du 3e trimestre, la seule consommation en biens augmente de 0,4 % (trois derniers mois rapportés aux trois précédents). Les dépenses d'octobre seront publiées le 27 novembre à 8 h 45. — Source : INSEE, Informations rapides n° 264, 30 oct. 2026.
Prix : +3,4 % sur un an en octobre, les produits manufacturés à -0,2 %
Selon l'estimation provisoire de l'INSEE, les prix à la consommation augmenteraient de 3,4 % sur un an en octobre 2026, après +3,1 % en septembre, portés par l'énergie (+24,1 % sur un an). Les prix des produits manufacturés reculeraient de 0,2 % sur un an, après -0,3 %. Sur un mois, l'ensemble des prix augmenterait de 0,4 %. Les résultats définitifs paraissent le 13 novembre 2026. — Source : INSEE, Informations rapides n° 266, 30 oct. 2026.
À suivre
Au bouclage de cette édition, le 6 novembre, le calendrier était le suivant. Le 13 novembre, l'INSEE publie les prix à la consommation définitifs d'octobre. Le 20 novembre, il publie le volume des ventes dans le commerce de septembre, et les nouvelles règles du crédit aux consommateurs, paiement fractionné compris, s'appliquent. Le 25 novembre, la Fevad publierait son bilan du e-commerce au 3e trimestre (date à confirmer). Le 27 novembre, jour du Black Friday, l'INSEE publie les résultats détaillés du 3e trimestre et la consommation des ménages en biens d'octobre. Le Cyber Monday tombe le 30 novembre. Le 1er décembre paraît le baromètre mensuel de l'Observatoire. Le 3 décembre, Pinterest publierait ses tendances de l'année suivante (date à confirmer).