Édition 24,
Meta : prix moyen par annonce en hausse de 14 %
Au 3e trimestre 2026, le prix moyen par annonce de Meta augmente de 14 % sur un an, d'après le communiqué de résultats publié le 21 octobre. Au 2e trimestre, la hausse était de 12 %, selon le communiqué de Meta du 29 juillet 2026, repris dans notre jeu sur le prix de la publicité des plateformes. Le volume progresse moins vite : les impressions publicitaires diffusées augmentent de 10 %, contre 14 % au trimestre précédent. Nous avons gardé les chiffres du trimestre, avec la répartition par zone du formulaire 10-Q déposé le 22 octobre, dans un jeu de données.
Pourquoi ça compte : sur ce trimestre, la hausse des revenus publicitaires de Meta tient davantage au prix qu'au volume, à l'inverse du 2e trimestre (lecture de l'Observatoire, d'après ces variations). Dans notre série, le prix n'avait plus progressé plus vite que les impressions depuis le 1er trimestre 2025. Meta attribue la hausse du prix à une demande publicitaire accrue (formulaire 10-Q, traduction de l'Observatoire). Le prix moyen par annonce reste une moyenne mondiale, tous formats et toutes zones confondus, que Meta définit comme ses revenus publicitaires divisés par le nombre d'annonces diffusées. Il ne dit pas ce que paie un annonceur donné, ni ce qui se passe en France : Meta ne publie que quatre grandes zones.
Ce que nous regardons ensuite : au bouclage de cette édition, le 23 octobre, Alphabet et Pinterest n'ont pas encore publié leurs résultats du 3e trimestre. Ils paraissent les 28 et 29 octobre, et notre analyse du prix de la publicité en ligne chez Meta, Alphabet et Pinterest sera mise à jour une fois les trois séries publiées.
Brèves
Meta : 63 061 millions de dollars de revenus publicitaires au 3e trimestre
Au 3e trimestre 2026, les revenus publicitaires de Meta atteignent 63 061 millions de dollars. Ils sont en hausse de 26 % sur un an. Selon le formulaire 10-Q déposé le 22 octobre, le chiffre d'affaires réparti selon la localisation estimée des utilisateurs progresse de 18 % en Europe. Il augmente de 33 % aux États-Unis et au Canada. Traduction de l'Observatoire. — Source : Meta Platforms, communiqué, 21 oct. 2026 ; formulaire 10-Q, 22 oct. 2026.
eBay prévoit de supprimer environ 9 % de ses effectifs dans le monde
eBay annonce le 20 octobre un plan de restructuration qui prévoit de réduire d'environ 9 % ses effectifs dans le monde, selon le formulaire 8-K déposé le 22 octobre auprès de la SEC. L'entreprise estime les charges avant impôts liées au plan entre 130 et 150 millions de dollars, presque entièrement des indemnités de départ et des avantages postérieurs à l'emploi. Les suppressions de postes restent soumises au droit local et aux consultations prévues dans certains pays. Dans le même document, eBay dit s'attendre à des résultats du 3e trimestre supérieurs aux fourchettes de prévision données en août. Traduction de l'Observatoire. — Source : eBay, formulaire 8-K, 22 oct. 2026.
À suivre
Le 27 octobre à 8 h 45, après la parution de cette édition, l'INSEE publie son enquête de conjoncture auprès des ménages d'octobre. Le 28 octobre, Alphabet publie ses résultats du 3e trimestre, avant une conférence à 21 h 30, heure de Paris. Le 29 octobre, Pinterest publie les siens après la clôture de la Bourse de New York, avec une conférence à 22 h 30, heure de Paris (date annoncée par l'entreprise le 19 octobre) ; Amazon commente les siens le même jour lors d'une conférence à 22 h. Le 30 octobre à 7 h 30, l'INSEE donne sa première estimation du PIB du 3e trimestre et les dépenses de consommation des ménages en biens de septembre, puis à 8 h 45 l'estimation provisoire des prix à la consommation d'octobre. Le 2 novembre paraît le baromètre mensuel de l'Observatoire. Le 3 novembre, Zalando et Shopify publient leurs résultats trimestriels.