Édition 27,
Agences de publicité : +8,7 % de prix de 2021 à 2025
Les prix des agences publicitaires augmentent de 8,7 % entre les moyennes de 2021 et de 2025, selon l'indice de l'INSEE pour les services vendus aux entreprises françaises. Dans la même version, l'indice de la régie publicitaire de médias gagne 25,6 %. Ces deux pourcentages sont des calculs de l'Observatoire. Notre analyse des prix des agences de publicité reprend les six séries utiles depuis 2005, gardées dans un jeu de données.
Pourquoi ça compte : l'indice des agences ne contient pas l'espace qu'elles achètent pour l'annonceur. L'INSEE l'a précisé en 2019 devant le Groupe de Voorburg : seule la prestation de l'agence est suivie. Les deux indices mesurent donc deux prix distincts, qui ne s'additionnent pas. Depuis le 2e trimestre 2025, l'écart se referme un peu : les agences augmentent plus vite que la régie sur un an, +3,3 % contre -0,8 % au 2e trimestre 2026, sur des valeurs provisoires.
Ce que nous regardons ensuite : l'INSEE publie les indices du 3e trimestre le 26 novembre 2026 à 12 h (Informations rapides n° 211). Nous mettrons alors à jour les agences et la régie ensemble.
L'analyse du jour
Prix des agences de publicité : +8,7 % de 2021 à 2025, contre +25,6 % pour la régie
Indice INSEE des prix des agences publicitaires : +8,7 % de 2021 à 2025, contre +25,6 % pour la régie de médias ; +3,3 % sur un an au 2e trimestre 2026.
Brèves
Production dans les services : -0,1 % en août, +1,3 % sur un an
En août 2026, la production dans les services est quasi stable (-0,1 %) après une hausse de 0,6 % en juillet, chiffre rehaussé de 0,4 point par rapport à la publication précédente, selon l'INSEE. La production cumulée de juin à août dépasse de 1,3 % celle de la même période de 2025, dont +1,4 % dans les activités spécialisées, scientifiques et techniques, mais -1,8 % dans la publicité et les études de marché, et +1,8 % dans l'information-communication. Données corrigées des variations saisonnières et des jours ouvrés. — Source : INSEE, 21 oct. 2026.
Netflix attend 2,7 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2026, contre 3 milliards prévus
Dans sa lettre aux actionnaires du 20 octobre, Netflix dit attendre environ 2,7 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2026, contre environ 3 milliards prévus auparavant. La société l'attribue à un déploiement plus lent que prévu de certaines fonctions publicitaires. Son offre avec publicité doit arriver dans 15 nouveaux pays en 2027, dont neuf dans la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique en mars. Au 3e trimestre, son chiffre d'affaires atteint 12,9 milliards de dollars, +12 % sur un an. Traduction de l'Observatoire. — Source : Netflix, lettre aux actionnaires déposée à la SEC, 20 oct. 2026.
À suivre
Au bouclage de cette édition, le 23 octobre, le calendrier était le suivant. Alphabet (28 octobre), Amazon et Pinterest (29 octobre) devaient publier leurs résultats du 3e trimestre après le bouclage ; nous les reprendrons. Le 30 octobre à 7 h 30, l'INSEE donne sa première estimation du PIB du 3e trimestre et les dépenses de consommation des ménages en biens de septembre. Le 2 novembre paraît le baromètre mensuel de l'Observatoire. Le 3 novembre, Zalando et Shopify publient leurs résultats trimestriels. Le 18 novembre, PDD Holdings, maison mère de Temu, publierait ses résultats (date à confirmer). Le 20 novembre, l'INSEE publie le volume des ventes dans le commerce de septembre, et les nouvelles règles du crédit aux consommateurs, paiement fractionné compris, s'appliquent. Le 26 novembre, l'INSEE publie les indices de prix de production des services du 3e trimestre.