Édition 1,
Ce que l'Observatoire va compter, et comment
Ce site publie, chaque matin de parution, une édition numérotée sur les chiffres du e-commerce : ce qui se vend, ce que coûte un acheteur, qui capte l'audience, quelles règles changent. Chaque édition tient en un édito, un chiffre du jour, quelques brèves et, la plupart du temps, une analyse de fond. Vous la lisez ici, ou vous la suivez par flux RSS.
Les chiffres viennent d'éditeurs identifiés, fédérations professionnelles, instituts statistiques, textes officiels, comptes de résultats des plateformes ; ils sont cités avec leur titre, leur date et un lien. L'Observatoire y ajoute son travail : des séries reconstituées sur plusieurs publications, des recalculs, des mises en regard. Quand des chiffres de terrain, issus de comptes publicitaires réels, s'y ajoutent à l'occasion, ils sont agrégés et anonymisés avant publication selon une règle écrite sur la page de chaque jeu de données. Ce qu'un chiffre ne permet pas de conclure est dit sous le chiffre.
Ce que vous ne trouverez pas ici : un mode d'emploi, un classement des canaux à choisir, une promesse. L'Observatoire dit ce qui se passe et, quand les données le permettent, pourquoi. La page Méthodologie décrit la fabrication, la page Données liste chaque jeu utilisé, avec son fichier.
Brèves
Temu perd 3,1 millions de visiteurs mensuels en un trimestre
Au 2e trimestre 2026, Temu rassemble 21,3 millions de visiteurs uniques par mois en France, contre 24,4 millions au trimestre précédent, soit un recul de 12,7 % en trois mois et de 5,2 % sur un an. La plateforme cède la troisième place du classement à Booking.com (22,5 millions, en hausse de 11,6 %). Shein reste à 15,5 millions, 7,1 % sous son niveau du 2e trimestre 2025 ; AliExpress passe de 15,9 à 15,1 millions. La Fevad note que le 3e trimestre dira l'effet du droit de douane entré en vigueur le 1er juillet. — Source : Fevad / Médiamétrie//NetRatings, 1er sept. 2026.
Correction du 25 septembre 2026 : les évolutions sur un an de cette brève, -5,2 % pour Temu et -7,1 % pour Shein, rapprochent deux mesures différentes. Depuis janvier 2026, le baromètre porte sur les internautes de 11 ans et plus, contre 2 ans et plus auparavant, ce que le communiqué ne signale pas. Le recul de 12,7 % de Temu d'un trimestre à l'autre, lui, se compare à base égale.
Vinted entre dans le Top 5, Amazon reste loin devant
Amazon conserve la tête avec 41,2 millions de visiteurs uniques mensuels, en progression de près de 500 000 en un trimestre, devant Leboncoin (32,1 millions). Vinted gagne une place et entre dans le Top 5 avec 20,1 millions de visiteurs. Le mobile domine partout : Shein compte 95,2 % de visiteurs sur mobile, quand Amazon reste l'acteur le plus consulté sur ordinateur, avec 36 % de ses visiteurs. Les sept acteurs cités dans le communiqué sont dans le jeu de données. — Source : Fevad / Médiamétrie//NetRatings, 1er sept. 2026.
Ultra fast fashion : un malus par article depuis le 1er septembre
La contribution par article votée en juin s'applique depuis le 1er septembre 2026 aux plateformes d'ultra fast fashion vendant en France : 0,50 € par sous-vêtement, 2 € par t-shirt, 9 € par jean, 12 € par veste, avec un plafond qui montera à 19,50 € par article en 2030, dans la limite de la moitié du prix hors taxes. Reste à observer qui, de la plateforme ou de l'acheteur, en supportera le coût dans les prix affichés. — Source : Euronews, 1er sept. 2026.
Correction du 25 septembre 2026 : la pénalité ne vise pas les plateformes en tant que telles. Elle s'ajoute à l'éco-contribution due par le producteur, pour les vêtements dont le coefficient de durabilité ne dépasse pas 0,8 ; une plateforme n'en répond que si elle ne peut pas justifier que le producteur s'en est acquitté. Le plafond de la moitié du prix hors taxe ne s'applique que sur demande motivée du producteur (loi n° 2026-602 du 8 juillet 2026, arrêté du 24 août 2026).
Colis de moins de 150 € : le droit de 3 € fait déjà baisser les volumes
Depuis le 1er juillet 2026, les colis de moins de 150 € importés dans l'Union européenne supportent un droit de douane forfaitaire de 3 €, appliqué par catégorie d'articles selon les textes. Selon les chiffres cités par Euronews, les importations de petits colis venus de Chine dans l'Union auraient déjà reculé de 30 à 40 %. Nous reviendrons sur ce mécanisme et sur ses contournements dès que les textes et les premières données douanières seront réunis. — Source : Euronews, 1er sept. 2026.
Correction du 25 septembre 2026 : le droit de 3 € vise les envois vendus à distance d'une valeur n'excédant pas 150 €, et se paie par article au sens douanier, c'est-à-dire par ligne de classement tarifaire de la déclaration (règlement (UE) 2026/382). Le recul de 30 à 40 % cité par Euronews ne renvoie à aucune série publiée que nous ayons trouvée ; le premier chiffre publié par la Commission européenne, le 21 septembre, fait état de 60 % d'articles importés en moins en juillet 2026 qu'en juillet 2025.
À suivre
Le 30 octobre, l'INSEE publie la première estimation des comptes nationaux du 3e trimestre ; le 4 novembre, Pinterest présente ses résultats trimestriels (date à confirmer sur son site investisseurs) ; en novembre, la Fevad livrera le baromètre d'audience du 3e trimestre, le premier après l'entrée en vigueur du droit de douane.