Amazon à 41,2 millions de visiteurs au 2e trimestre 2026, Leboncoin monte, Temu recule

Amazon reste le site e-commerce le plus fréquenté de France. Au 2e trimestre 2026, il réunit en moyenne 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, sur ordinateur, mobile et tablette, soit 70,2 % des Français de 11 ans et plus, selon le baromètre Fevad / Médiamétrie//NetRatings. Leboncoin suit, avec 32,1 millions. Sur trois ans de mesure comparable, de 2023 à 2025, Leboncoin progresse plus vite qu'Amazon, et Temu et Shein sont ceux qui montent le plus, avant de reculer. Toute comparaison entre 2026 et les années précédentes demande une précaution : depuis janvier, la mesure ne porte plus sur la même population.

Trois ans d'audience sur une base comparable

La Fevad publie chaque trimestre un classement, pas une série. Nous avons relevé les tableaux des douze baromètres parus du 1er trimestre 2023 au 4e trimestre 2025, tous calculés sur la même base, les Français de 2 ans et plus, et les avons mis bout à bout, acteur par acteur. Chaque valeur est une moyenne mensuelle sur le trimestre ; le jeu de données en donne douze acteurs.

• Amazon
• Leboncoin
• Booking.com
• Vinted

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Trimestre (mois central)	Amazon	Leboncoin	Booking.com	Vinted
févr. 2023	36,966	28,056	14,930	16,947
mai 2023	36,620	27,369	16,293	17,114
août 2023	37,808	27,879	17,103	16,612
nov. 2023	39,197	26,668	14,557	17,708
févr. 2024	36,816	26,858	17,516	16,615
mai 2024	36,887	27,570	18,538	17,061
août 2024	38,194	29,055	19,711	17,302
nov. 2024	41,057	29,653	17,500	18,696
févr. 2025	39,445	29,946	19,219	18,437
mai 2025	38,736	30,484	20,387	17,730
août 2025	38,877	30,209	20,803	17,765
nov. 2025	42,001	30,494	–	19,608

La saison pèse d'abord. Amazon atteint son plus haut chaque quatrième trimestre, celui du Black Friday et de Noël, puis redescend au premier ; Booking connaît son creux en fin d'année. Pour ne pas confondre tendance et saison, nous comparons un trimestre au même trimestre d'une autre année.

Vient ensuite la progression de Leboncoin. Entre le 4e trimestre 2023 et le 4e trimestre 2025, son audience mensuelle augmente de 14,3 %, contre 7,2 % pour Amazon et 10,7 % pour Vinted (calculs de l'Observatoire).

• Temu
• Shein
• AliExpress

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Trimestre (mois central)	Temu	Shein	AliExpress
févr. 2023	–	10,623	13,018
mai 2023	–	13,896	13,111
août 2023	12,986	13,847	12,880
nov. 2023	17,365	12,686	13,496
févr. 2024	16,804	13,490	12,469
mai 2024	15,746	14,180	14,026
août 2024	18,390	14,904	14,272
nov. 2024	18,688	15,157	16,633
févr. 2025	20,954	14,522	15,415
mai 2025	22,483	16,657	14,619
août 2025	24,592	19,507	15,308
nov. 2025	23,965	18,119	–

Les plus fortes hausses viennent des plateformes asiatiques. Temu, arrivé en France en avril 2023 selon la Fevad, occupe la troisième place du 1er trimestre 2025 au 1er trimestre 2026. Shein gagne près de 9 millions de visiteurs mensuels en deux ans et demi. AliExpress reste entre 12,5 et 16,6 millions sur toute la période.

Janvier 2026 : la base change

Sous chaque tableau, la Fevad reproduit la mention de Médiamétrie. Jusqu'au 4e trimestre 2025, elle indique « Base : 2 ans et plus ». Depuis le 1er trimestre 2026, elle indique « Base : 11 ans et plus ». Médiamétrie décrit aujourd'hui sa mesure Internet Global comme reposant sur près de 10 000 panélistes de 11 ans et plus, dont 6 000 sur mobile (note de Médiamétrie publiée par la Fevad, 26 août 2026).

Les communiqués de 2026 ne signalent pas ce changement. Celui du 1er trimestre compare une couverture de 90,7 % à celle de 80,7 % au trimestre précédent. Les deux pourcentages n'ont pas le même dénominateur : rapportés à leur couverture, les effectifs publiés correspondent à une population de référence d'environ 64,3 millions de personnes fin 2025, et de 58,0 millions début 2026 (calcul de l'Observatoire). Les évolutions sur un an du baromètre du 2e trimestre 2026, -5,2 % pour Temu et -7,1 % pour Shein, rapprochent de même un chiffre mesuré sur les 11 ans et plus et un chiffre mesuré sur les 2 ans et plus : ce sont exactement les écarts entre les deux tableaux publiés. La série de 2026 est donc tenue à part, dans un second jeu de données. Notre édition n°1 avait repris ces deux évolutions sans cette réserve.

Visiteurs uniques mensuels moyens, en millions, Français de 11 ans et plus. Seul le Top 10 est publié : Shein manque au 1er trimestre 2026 (12e) ; AliExpress, 11e au 2e trimestre 2026, compte 15,1 millions selon le texte du communiqué.

Trimestre	Amazon	Leboncoin	Booking.com	Temu	Vinted	Shein	AliExpress
T1 2026	40,706	31,149	20,126	24,406	19,842	–	15,884
T2 2026	41,184	32,095	22,470	21,307	20,071	15,477	–

À base égale, Temu perd 3,1 millions de visiteurs mensuels entre le 1er et le 2e trimestre 2026, soit 12,7 %. Sur la même période, Leboncoin en gagne 946 000 et Amazon 478 000. Rapportée à celle d'Amazon dans le même tableau, l'audience de Temu passe de 58 % au 2e trimestre 2025 à 52 % au 2e trimestre 2026 (calcul de l'Observatoire). Ce rapport neutralise le changement de population de référence, pas les effets éventuels du nouveau panel sur tel ou tel site.

Pourquoi

Les tableaux permettent d'avancer une cause, la saison. La Fevad rattache elle-même la hausse de Booking au 2e trimestre 2026, +11,6 % en trois mois, aux ponts du printemps et à la préparation des vacances d'été. Le pic de fin d'année se retrouve chez la Fnac et les enseignes de grande distribution comme chez Amazon.

Pour Temu et Shein, les chiffres situent le retournement sans l'expliquer. Shein recule dès le 4e trimestre 2025, à 18,1 millions après 19,5. Temu recule aussi, de peu, à 24,0 millions après 24,6, puis nettement au 2e trimestre 2026. Ces reculs précèdent le droit de douane de 3 € par article entré en vigueur le 1er juillet 2026 ; la Fevad renvoie au baromètre du 3e trimestre pour en observer les effets éventuels. Les premiers chiffres mensuels de juin et juillet sont détaillés dans notre analyse du droit de douane.

Ce que les chiffres ne disent pas

Une visite n'est pas un achat. Le baromètre compte des visiteurs uniques, en moyenne mensuelle sur trois mois, sans rien dire des commandes, des paniers ni du chiffre d'affaires. Il compte aussi, sur Leboncoin ou Booking, des visites qui ne relèvent pas de l'achat de biens. Le périmètre de chaque marque est défini par Médiamétrie dans une « catégorie créée spécialement pour la Fevad », dont le détail n'est pas publié.

Le changement de base ne se chiffre pas avec les données publiques. Nous n'avons trouvé ni chez la Fevad ni chez Médiamétrie les valeurs de 2025 recalculées sur les 11 ans et plus. On ne sait donc ni de combien la nouvelle mesure relève ou abaisse chaque acteur, ni si elle traite de la même façon les sites consultés surtout sur mobile, comme Shein (95,2 % de ses visiteurs sur mobile au 2e trimestre 2026), et ceux qui le sont davantage sur ordinateur, comme Amazon (36 %).

Depuis la fin de 2025, seul le Top 10 est public : Booking et AliExpress manquent au 4e trimestre 2025, Shein au 1er trimestre 2026. Au 4e trimestre 2024, Leboncoin figure sous un libellé différent, « Leboncoin.fr - T ACPM », que le communiqué n'explique pas. Cette analyse sera mise à jour à chaque baromètre ; celui du 3e trimestre 2026 est attendu en novembre, à une date que la Fevad n'a pas encore annoncée.

Source : Fevad / Médiamétrie//NetRatings, baromètres trimestriels de l'audience du e-commerce, Audience mensuelle des principaux sites e-commerce en France, par trimestre, 2023 à 2025 (base 2 ans et plus), 24 mars 2026

Source : Fevad / Médiamétrie//NetRatings, baromètres trimestriels de l'audience du e-commerce, Audience mensuelle des principaux sites e-commerce en France, par trimestre, depuis 2026 (base 11 ans et plus), 1er septembre 2026